| 海信洗衣机聚焦技术升级与场景化创新，国内主营业务收入同比增长37.58%，增速领先行业，中高端加高端占有率翻倍增长，产品结构持续优化。今年“618”期间，海信洗衣机电商销售规模同比提升83%，远超行业增速水平。 海信厨电在国内市场以烟机品类为突破引擎，同步实现烟灶、洗碗机核心技术对标行业标杆，通过外观创新加差异化技术双轨驱动加速产品迭代。报告期内，厨电业务线下零售收入同比增长52%，同时推动线上渠道均价与毛利率双提升。 市场拓展与品牌建设齐发力 全球化布局加速 国内市场方面，海信家电通过抢抓国家“以旧换新”政策机遇，积极推动产品结构升级，高端产品占比持续提升。公司新风空调上半年安装结单量同比增长83%，璀璨高端套系表现亮眼，2025年上半年收入同比增长48%。 同时，公司加速全国销售网络的线上线下渠道融合，提升渠道运营效率和服务质量。通过抖音等新兴渠道的收入同比增长51%，复购且主动推荐的5A人群资产同比增长82%，显示出公司在渠道创新和用户运营方面的成效。 在国际市场，海信家电依托全球研发中心和生产基地，深化本地化建设，推进研产销协同发展。报告期内，公司在欧洲、美洲、中东非及东盟等地区收入实现快速增长，品牌影响力显著增强。比如欧洲空调研发中心顺利启动，欧洲空调业务收入同比增长34.5%，洗衣机收入同比增长38.9%。 另外，海信美洲区借助世俱杯这一超级IP，发力数字化营销，借助“KOL城市任务挑战赛”等方式提升科技品牌形象，强化赛事权益在终端的渗透，促进赛期销售转化。2025年上半年，美洲区收入同比增长26.2%。其中，家空收入同比增长19.3%；洗衣机收入同比增长71%；中央空调收入同比增长59%。
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