政策技术双驱动，彩电市场迎来春天

2025-8-15 15:06| 发布者: admin| 查看: 29713| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 曾被网友调侃 “卖彩电不如卖白菜” 的彩电行业，在今年上半年迎来了自己的 “春天”，实现了销量与销售额的双增长。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年上半年彩电市场销量达1375万台，同比增长1.8%；销额攀升至56 ...

曾被网友调侃 “卖彩电不如卖白菜” 的彩电行业，在今年上半年迎来了自己的 “春天”，实现了销量与销售额的双增长。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年上半年彩电市场销量达1375万台，同比增长1.8%；销额攀升至561亿元，同比增长7.5%。第一家电网小编认为，今年上半年彩电业复苏的主要原因有两个，一是国家政策刺激消费，二是产品创新吸引消费者进行产品更新换代。

彩电技术创新满足多元需求，激发换机欲

近年来，随着家庭娱乐的升级，消费者对彩电的需求也越来越多样化。从单一的只需清晰显示画面即可，现在升级为更美观、更智能、更大屏等多元化需求。为了满足消费者这种多元化的需求，各彩电品牌纷纷对自己的产品进行了升级创新，亮出了自己的“绝活”。例如，TCL推出的一款“控光强、机身超薄”85Q9L Pro彩电，85英寸，自带4个HDMI2.1，满足消费者打游戏的需求；长虹推有一款“巨幕大屏”98Z70H Mini彩电，0.99mm超窄边框，99%超高屏占比，98英寸，满足消费者对更大屏的需求；海信有一款“L3级智能”85E7N-PRO彩电，AI语音智能体，满足消费者智能化需求。这些产品技术创新满足了消费者多样化需求，也勾起了消费者的消费欲，吸引他们进行产品更新换代。

以旧换新再升级，点燃彩电换机热情

今年以旧换新补贴力度再升级，如同一剂强心针注入彩电市场，激活了沉寂已久的消费活力。1级能效的电视可享受20%补贴(2级能效为15%)，单件补贴上限为2000元，部分地区叠加消费券后更为优惠，在这一系列组合拳下，消费者的换机热情被迅速点燃。线下卖场里，不少家庭带着旧电视前来询价，销售人员手中的补贴申领表单堆成小山；线上平台更为直观，各电商平台专区的搜索量暴涨。

综上所述，在国补“以旧换新”政策下，彩电企业抓住时机进行创新，满足消费者多样化的需求。未来的彩电市场的继续扩大，除了政策的推动，更需要靠各彩电企业不断的技术创新，用高品质多样化的产品拉动消费市场，构建起政策与技术创新双轮驱动的市场发展格局。