| 2025年上半年，家电市场展现出富有韧性的增长。其中空调、扫地机、油烟机、燃气灶等零售额增长突出。市场热度在第二季度得到延续，业内认为，伴随着第三、四批国补资金的陆续下达，家电市场有望持续获得增长动能。 受益于国补拉动，家电内销需求延续良好增长，显示出强大活力。受高温天气推动，空调品类在6月全国持续性高温影响下出现爆发式增长。特别是东北地区出现了历史性高温，极大地刺激了空调的购置需求。 表现突出、实现高速增长的品类还包括清洁电器以及部分厨电品类。 这一数据也得到了行业内头部公司业绩的验证。例如，科沃斯品牌两大系列洗地机器人延续了自2024年四季度以来的畅销势头。同时，新品类业务在报告期内也保持了较高的增长动能。 厨房电器领域呈现明显的消费升级特征。奥维云网数据显示，2025年1-6月，油烟机零售额同比增长11.8%，燃气灶零售额同比增长10.1%。节能、智能与健康功能成为消费者选购的核心指标，但集成灶表现不佳。 业内人士认为，厨房电器呈现“综合性家电巨头+专业厨电品牌+细分领域黑马”三足鼎立态势。海尔、美的等综合企业依托全品类协同与渠道优势占据主流市场；方太、老板等专业品牌聚焦高端化与技术创新，通过专利壁垒巩固护城河；火星人、A.O.史密斯等细分企业以集成灶、智慧互联解决方案等差异化策略切入市场。中小企业则面临成本压力与同质化竞争，需通过区域市场深耕或垂直领域创新寻求生存空间。 与之形成反差的是，厨房小家电品类出现量跌额涨，产品迎来了结构性调整。“量减额增”的数据非常直观地反映了消费者更倾向于购买单价更高、功能更先进的产品，而非简单的数量增长。 业内观点认为，与健康相关、具备情绪价值属性、保有量低的品类（如咖啡机、养生壶）保持了连续性增长，而一些传统大体量品类（如电水壶、电磁炉）受到来自于饮水机、净饮机、电煮锅等产品的持续替代，即使在国补的助力之下也很难有带动作用。 华商报大风新闻记者 胡宇宁
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