大屏高刷成主流，彩电市场进入“价值换新”时代

2025-12-11 15:47| 发布者: admin| 查看: 31244| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 经济的快速发展，人们对彩电的消费需求从基本的不卡顿、色彩鲜明到大尺寸、MiniLED转变，都显示出消费者越来越强烈的个性化需求，在彩电消费市场中，各大品牌也注意到了消费者的不同需求，应声创新，推动了消费市场导 ...

经济的快速发展，人们对彩电的消费需求从基本的不卡顿、色彩鲜明到大尺寸、MiniLED转变，都显示出消费者越来越强烈的个性化需求，在彩电消费市场中，各大品牌也注意到了消费者的不同需求，应声创新，推动了消费市场导向。

大尺寸、高刷率成为彩电行业亮点

中国彩电市场自进入显示技术多元发展格局后，持续推进彩电行业向上升级。当短视频兴起与发展，用户视线被小屏占据，彩电行业不能仅仅靠普通的优势去生存，应深度挖掘消费者的潜在需求，像对于球迷或者追星人群，大尺寸高刷新率的电视能带来沉浸式的观影体验，这是小屏不能比拟的优势。彩电市场正从“价格驱动”向“价值驱动”深度转型，高端技术与大尺寸产品成为穿越调整期的核心力量。

第一家电网小编在各大平台挑选了几台比较好的彩电。第一款是京东平台上的TCL85Q10L电视，这款拥有蝶翼华曜屏，双重降低光线干扰，搭载安桥2.2.2HI-FI音响，带来极致视听体验。这款参考价格为10999元。第二款是淘宝平台上的海信85E8S Pro电视，这款拥有4K 170hz原生高刷，标杆级游戏秒控台，智能识别游戏主机。这款参考价格为19499元。第三款是天猫平台上的长虹Q10Air 电视，这款拥有27mm极致纤薄，黑晶广角无影屏，防眩目更护眼。这款参考价格为12997元。

进入存量时代，刺激换新需求

彩电市场已进入存量时代，换新需求将成为行业复苏的核心引擎。由于彩电属于高档耐用品，当前彩电平均换新周期达7-8年，加上以旧换新政策的持续发力，75英寸以上大屏、MiniLED等技术迭代产品正成为换新首选。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年双十一期间彩电全渠道零售额达195亿元，同比下滑22.9%；零售量404万台，同比下滑22.0%。市场结构向价值深化，高端市场（10K+）零售量占比6.4%，较去年同期增长4.2%。