中国消费者消费意愿：未来半年消费者购买家电、数码产品需求相对较强

2026-1-29 09:09| 发布者: admin| 查看: 25853| 评论: 0|来自: 中国质量新闻网

摘要: 本报讯（记者徐雅臣）近日，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展的中国消费者消费意愿调查结果显示，2025年四季度中国消费者消费意愿指数（以下简称“消费意愿指数”）基本平稳。综合来看，当前我国 ...

本报讯（记者徐雅臣）近日，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展的中国消费者消费意愿调查结果显示，2025年四季度中国消费者消费意愿指数（以下简称“消费意愿指数”）基本平稳。综合来看，当前我国消费市场呈现“意愿筑底、预期审慎、结构分化”的特征。消费复苏的核心瓶颈在于预期偏弱，消费者期盼收入增长、就业稳定及社保改善，同时对消费品和服务价格高度敏感。

据了解，消费意愿指数为反映中国消费者当前消费意愿的即期消费意愿指数和反映消费者未来消费意愿的预期消费意愿指数的算术平均数。指数值在0~200之间，数值越大，代表消费意愿越强烈，100为景气临界值。

调查结果显示，2025年四季度消费意愿指数为119.8。与上季度相比，消费意愿指数微降0.8点；其中，代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为112.6，下降0.3点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为127.0，下降1.4点。与上一年同期相比，消费意愿指数上升0.5点；其中，即期消费意愿指数上升2.3点；预期消费意愿指数下降1.4点。从指数结构看，稳预期是提振消费的关键。

调查发现，城乡及不同区域、收入、学历消费者的消费意愿存在明显差异，收入水平差异对消费意愿产生基础性影响。未来半年消费者购买家电、数码产品、服装鞋帽箱包以及旅游、教育培训、休闲健身等产品或服务的需求相对较强。其中，购买家电及数码产品意愿连续4个季度位居首位，“以旧换新”政策拉动效应明显。高端健康食品市场潜力巨大，近六成消费者对其表现出较强的支付意愿。

调查认为，提升居民收入水平、保障就业稳定性、健全社会保障体系、促进房地产止跌回稳、稳定经济增长预期，是激发消费潜力的关键举措。经营主体应着力培育差异化品牌竞争优势，避免出现以降价为主要手段的同质化竞争导致的“内卷”现象。

调查建议，实施以稳定预期与促进增收为核心的“基本盘巩固”工程，强化就业优先政策，夯实收入增长基础，实施低收入群体重点帮扶政策，增强消费者信心；深化社会保障制度改革，通过完善教育体系、养老保障体系等，着力解除消费者的“后顾之忧”；构建“反内卷”市场生态，通过加强市场竞争秩序监管、倡导并激励价值竞争，加强消费者教育与信息透明等举措，引导竞争从价格战转向价值创造；以文旅融合为突破口，打造沉浸式消费新场景；开展房地产“止跌回稳”攻坚行动，通过加大收储力度、降低房地产持有成本等工作，重振市场信心。

《中国质量新闻网》原文链接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1855533110263583389&wfr=spider&for=pc