| 商务部商务大数据显示，10月1日至6日，国庆假期消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。其中，家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%。总体来看，国庆假期全国消费市场平稳有序，家电家居消费在以旧换新政策带动下保持较强韧性，智能、绿色、健康商品需求尤为旺盛。 大件采购火热，三重补贴撬动换新需求 国庆假期，家电卖场成为各地商圈客流的集中承载地。在湖北武汉，有消费者告诉记者，趁着国庆逛商场，国补、商场补贴和厂家补贴三重叠加，“买了一台洗碗机，优惠蛮大的，少了两千多元钱”。这种“政策+市场”的叠加效应，直接降低了消费者的换新成本，也带动了线下门店的到店量和成交转化率。 据湖北省商务厅数据，仅国庆节当天，湖北全省家电以旧换新销售额超1.8亿元，创今年下半年以来单日新高。从全国节奏看，以旧换新销售呈现明显的加速态势。 假期前三天，消费品以旧换新带动销售额196.3亿元，其中家电以旧换新151.1万台，带动销售额65.0亿元；到10月1日至6日，家电以旧换新累计达284.8万台、123.4亿元，后三天日均增量约44.6万台，销售节奏较前半段明显加快。 智能绿色品类成为家居消费的结构性增量 商务部专门披露的高增长品类数据，印证了消费升级的结构性趋势：重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜增长1倍，节水器具增长18.1%，外骨骼助力器增长12.8%，户外运动装备增长10.4%，一级能效洗碗机增长8.4%。 其中，节水器具18.1%的增速对家居建材行业尤具参考意义。在政策引导下，绿色建材品类的消费转化正在加速，节水型卫浴产品、智能马桶等品类正逐步从“可选”变为“优选”。一级能效洗碗机8.4%的增长，则说明厨房场景的智能化、绿色化升级需求持续释放。这些数据共同指向一个趋势：消费者在以旧换新过程中，不再满足于“换一台旧机”，而是倾向于借机完成整套家电系统的升级，智能化、绿色化成为换新的核心决策因素。 从家居建材行业视角看，传统建材品类整体仍处调整期，但节水器具、智能卫浴、全屋智能设备等绿色智能品类正在成为结构性增量。以旧换新政策对家电品类的精准补贴，也在间接拉动厨房、卫浴等空间的改造需求——洗碗机、嵌入式厨电等品类的增长，与厨房整体改造高度绑定；智能马桶、智能门锁等产品，则直接对应卫浴和入户场景的升级。对家居建材企业而言，围绕存量房翻新和局部改造场景进行产品组合与服务布局，将“单品换新”延伸为“空间焕新”，是当前更现实的增长路径。 政策端也在为这一方向提供支撑。9月，商务部等部门印发《促进智能家居消费行动方案》，支持地方自主确定智能家居产品补贴品类和标准，统筹支持全屋智能家居购新。智能家居首次被正式纳入消费品以旧换新政策框架，为行业打开了新的增量空间。 政策资金全面到位，四季度有望延续热度 政策资金的及时到位为这轮消费热潮提供了关键支撑。9月30日，国家发展改革委会同财政部下达今年第四批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，至此全年2500亿元资金已全部下达。1至8月，以旧换新相关商品销售额已达1.55万亿元，补贴惠及2.08亿人次，其中6类家电以旧换新9145.8万台，数码和智能产品购新1.08亿件。第四批资金恰好在国庆假期前落地，各地补贴审核兑付效率明显提升，直接带动了线下门店的销售转化。 随着四季度双11促销周期启动，以旧换新与平台促销的叠加效应有望进一步延续。对家居建材行业而言，智能绿色家居品类的渗透率提升趋势在四季度仍将保持，围绕存量房翻新、厨房卫浴改造等场景的产品和服务创新，将成为企业获取增量市场的关键。 （数据来源：商务部商务大数据、国家发展改革委、湖北省商务厅） 《搜狐焦点家居》原文链接：https://news.qq.com/rain/a/20261008A07BPS00
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