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除霾型净化器需求触顶,产品转型以除甲醛为主

2020-1-15 15:49| 发布者: admin| 查看: 2152| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 2019年家电行业一片颓势,其中,净化器市场进一步陷入下行危机。随着治理力度的加大,保护环境理念的深入人心,雾霾逐年减轻,即使部分地区出现雾霾天气反复,但是对整体环境的影响在可控范围,所以,除霾型净化器市 ...
    2019年家电行业一片颓势,其中,净化器市场进一步陷入下行危机。随着治理力度的加大,保护环境理念的深入人心,雾霾逐年减轻,即使部分地区出现雾霾天气反复,但是对整体环境的影响在可控范围,所以,除霾型净化器市场不断收紧,市场规模大幅度减少。


    除霾型净化器需求触顶

    据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年1-11月净化器市场规模销额81.8亿元,同比下滑21.7%,销量413.7万台,同比下滑12.2%。

    从数据看出,净化器的市场下滑明显,市场推广成为扩大市场规模的有效手段。其中,线上市场受众面广,物流系统完善,方便快捷等成为净化器市场推广的优先选择,并且通过促销活动、节点营销等方式在短时间内提升销售额,扩大销售市场。

    据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年1-11月净化器线上市场销额43.7亿元,同比-6.3%,销量282.1万台,同比+0.8%。

    产品转型以除甲醛为主

    此外,产品同质化严重、技术局限等产品的差异化功能无法刺激消费者消费。除霾型的产品在市场上快速渗透,卖点大同小异,但是消费者的需求已经发生改变。在消费升级的大背景下,消费者对产品的需求已经从功能性逐渐转变为舒适型和享受型。

    目前来看,除甲醛型的净化器成为新一轮的卖点。但是,产品的价格高昂,体验感迷糊,除甲醛率相对偏低成为市场普及的拦路虎。净化器从除霾为主的功能逐渐向其他方面的转型还经持续一段时间,未来几年净化器将处于市场的回调与新市场的培育,市场的突破需等待时机。

    除甲醛净化器的全面普及还需进一步的技术突破和产品迭代,暂时无法带动行业下滑的尴尬局面,据奥维云网(AVC)平台预计未来3-5年净化器市场依然走低。


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