| 2020年的进度条将近拉满，这一年在新冠肺炎疫情的影响下，家电行业备受打击，经济发展严重受挫，“生存”成为家电行业2020年的关键词。然而，小家电市场却逆势而上，疫情期间部分小家电品类备受关注，颇受消费者青睐，市场规模进一步扩大，在低迷的家电市场中脱颖而出，市场表现亮眼。 小家电产品技术壁垒低 小家电市场之所以蓬勃发展，最重要的一点是其品类多，能够满足年轻消费者的猎奇心理。目前，市场面上新出的空气炸锅、三明治机、随行杯、砧板消毒机等产品，既能满足消费者的生活需求，还是他们彰显品质生活的有利武器。 从销售渠道来看，疫情影响下线下市场受阻，线上市场成为品牌营销的主要阵地。小家电产品自身就具备颜值高、创新性、价格便宜等特点，通过网红直播、带货的方式营销，能够刺激消费，带动市场规模增长。 目前，市场面上风靡一时小家电产品大都技术门槛较低，当一些产品制造商嗅到红利之后很快便能进入市场，惯用低价的方式带来争夺市场份额，让产品本身溢价能力低，大幅促销降价成为常态。 部分小家电品类市场容量有限，健康化产品是未来的发展趋势 对于细分的小家电品类来说，其市场发展最大的制约因素就是市场需求的容量有限。面对火爆的小家电产品消费者能够快速接受也能快速遗忘，市场发展潜力小，很容易触碰到“天花板”。因此，技术革新显得尤为重要。例如，破壁机市场的发展离不开新技术的研发更迭，消费者的需求会在新技术的推动下更新。 随着大多数消费者对身材管理需求的增加，近几年吃健康轻食成了消费者在饮食方面的一个转变。预计未来这一部分人群数量将会持续上升。但目前无论是小家电市场还是炊具市场，能够方便消费者自行制作轻食的工具还未出现。健康化、智能化产品会是未来的一个发展趋势。 |
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