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技术日新月异,市场重回增长轨道,扫地机器人市场还有哪些新机会?

2021-4-14 16:12| 发布者: admin| 查看: 9758| 评论: 0|原作者: 安龙 |来自: 中国家电网

摘要:   近些年国内生活消费水平逐渐提高,同时由于生活和工作节奏的加快,让不少年轻人缺乏时间、不愿花费时间打扫房间,“懒人经济”“宅经济”崛起,能够代替人工打扫的扫地机器人,也因此被视为是巨大的市场机会。  ...
  近些年国内生活消费水平逐渐提高,同时由于生活和工作节奏的加快,让不少年轻人缺乏时间、不愿花费时间打扫房间,“懒人经济”“宅经济”崛起,能够代替人工打扫的扫地机器人,也因此被视为是巨大的市场机会。

  虽然扫地机器人在国内市场发展时间尚短,一些产品在性能上还存在不尽如人意的地方,但从发展历程来看,产品功能正在不断趋于完善。针对这一情况,中国家电网近期撰写了《2021扫地机器人市场发展白皮书》(以下简称《白皮书》),围绕行业发展历程、主要产品类型及技术方案、市场规模、渠道特点、品牌竞争格局、市场趋势等方面进行深入分析。《白皮书》还针对消费者对于扫地机器人的诉求进行调研,希望能以此来帮助相关企业了解消费者使用过程中的产品痛点,以便对产品做更具针对性的技术升级和功能升级。


  从高速增长、大幅放缓再到快速扩张,行业经历了什么?

  作为当前消费市场唯一可以真正做到从家务中解放用户双手的智能化产品,相较于其他传统家电,扫地机器人的历史并不长,却发展迅猛。伴随着近年来互联网等相关技术的不断发展,这种智能化程度较高的产品几经迭代,由过去的“难用”变成了“可用”,直到现在的“好用”。市场表现一直热度不减,现今正逐步朝着普及的道路上越走越稳。纵观扫地机器人发展,产品大致历经了三个阶段,即随机式清扫、规划式清扫和导航建图式清扫阶段。

  国内扫地机器人产业2010年左右才刚刚兴起,由于产品价格偏高,且受生活习惯和消费理念的影响,国内消费者大多选择人工清洁或吸尘器设备来清洁室内环境,导致扫地机器人在国内市场的渗透率不高。不过,随着人们消费水平的提升,以及80、90后一代成为消费主力军,对于扫地机器人有着更强烈的需求。由于工作繁忙、时间紧张等,懒人经济效应明显,同时,拥有全新产品形态特征的扫地机器人产品在互联网环境中,更容易受到广大年轻消费者的追捧。

  2013年至2018年,国内扫地机器人市场呈现出高速增长的状态。根据中怡康的监测数据,在起步初期的2013年,扫地机器人的销售量和销售额分别仅为57万台和8.4亿元,到了2018年产品的年销售量就达到了577万台,年销售额为86.6亿元,2013-2018年,我国扫地机器人销售量年复合增长率为58.45%,销售额年复合增长率为58.66%,市场进入了快速发展期,增速远超其它家电品类。

  但进入2019年后,发展一直顺风顺水的扫地机器人市场却迎来了一波寒流,市场降温明显。中怡康数据显示,2019年扫地机器人市场零售量约为533万台,同2018年相比,下降了7.6%,销售额78.9亿元,同比下降了8.7% ,销售量和销售额都出现了明显的负增长。

  《白皮书》指出,扫地机器人市场在2019年出现市场负增长,主要有三方面原因的影响。一是受整体外部环境的影响,2019年全国消费市场持续放缓,整个家电行业发展遇阻,扫地机器人市场也难以避免,影响到了行业整体营收。二是尽管主流品牌的产品在各个方面均已拥有了较高的水平,但市场上仍旧存在部分采用落后技术的产品,加之消费者认知不足,如果不小心购买了功能、性能不太理想的产品,就会给扫地机器人产品贴上“伪智能”、“不实用”的标签。三是由于消费者教育不足,消费后浪没有如期跟进,再加上产品同质化较为严重,不同品牌在产品功能差异缩小的同时,技术上却没有显著提升,产品使用体验上还有很大的提升空间。

  扫地机器人在2019年发展受阻后,在2020年又再次受到追捧,出现了快速扩张的势头。根据中怡康数据,2020年扫地机器人销售额增长了19.1%,其中线上销量同比实现了6.5%的增长,销售额同比增长了24.1%。另据京东家电提供的数据,2020年2月份以来,扫地机器人的流量与销售额保持非常高的增长趋势,近12个月销售额增长超过了7个亿,同比增长32%。


  对此,中国家电网总编吕盛华认为,除因新冠疫情人们居家时间增多外,2000年扫地机器人市场回暖主要还是得益于产品技术上的创新和进步。“从科沃斯等主流厂商在2020年推出的新品上我们不难看出,在导航和路线规划、避障能力、清洁能力等核心功能方面,都有了很大程度上的进化与提升。”

  在导航与避障方面,原有的选择单一导航技术发展的路径正在被打破,以科沃斯等为代表的厂商,采用了LDS SLAM和VSLAM相结合的方案,将避障、环境识别与路线规划从“难用”提升至“好用”,改变了消费者对于扫地机器人“不好用”、“不智能”的既往印象。此外,AI视觉识别和人工智能技术的加持,也让扫地机器人在环境与障碍物识别上有了更进一步的提升。

  在清洁方面,如今的扫地机器人拥有着不输传统家庭清洁除尘类电器的能力,可以识别全屋并智能规划清扫路线,做到清洁彻底不漏扫,比手动清洁更为均衡。除了扫地除尘之外,拖地方面的性能提升则更为明显。由于中国用户家中多为瓷砖、木地板等硬质地面,自2015年科沃斯发布了首个扫拖一体的蓝鲸清洁系统至今,扫拖一体的扫地机器人产品一直获得用户高度认可,并且已经成为国内市场上扫地机器人产品的标配。

  线上渠道成主流,国产品牌占据销量前三甲

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