| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 电视行业整体异常艰难，这是一个众所周知的事实。在经历去年的新冠肺炎疫情冲击之后，本已萎靡不振的电视市场到今年还未恢复元气。 在彩电市场，液晶电视（LCD）仍为主流产品，由于液晶屏幕被动发光的先天性缺陷，响应时间长、色彩层次感差、可视角度小等问题无法得到根本性解决，所以，液晶电视事实上已经到了产业周期末端。
与此同时，具有自发光特性、可视角度大、响应速度超快、色彩纯正、节省电能的OLED(有机发光二极管)电视一直被业界公认为下一代主流显示技术。但是，OLED电视在经过快速市场导入期之后，近两年在中国市场的发展速度明显放缓，始终无法迈入市场普及期。究其原因，主要是OLED电视的“价格高昂”和“产业链完整度不够”这两大壁垒一直未能有效突破。 彩电行业的每一次科技突破都带动生产力的“阶跃”式提升和变革，OLED电视的显示技术比液晶电视要先进得多，如果能够解决上述两大难题，OLED电视势必以代差技术“碾压”液晶电视，迎来市场爆发期。 彩电市场规模要进一步突破，必须回归电视产品本质——画质、音质 受智能手机、平板电脑等移动端产品的分流、冲击，严重饱和的中国彩电市场规模正在接连萎缩。 根据奥维云网的统计数据，2021年第一季度，中国彩电市场销售量为990万台，对比2020年第一季度下滑0.6%，对比2019年第一季度下滑20.5%；销售额为311亿元，对比2020年第一季度增长30.9%，但是，对比2019年第一季度仍下滑13.4%。彩电成为大家电中，唯一对比同期销量还在下滑的品类，表现甚至不如疫情时期。 面对发展停滞的僵局，彩电市场规模如果要进一步壮大，必须回归电视产品本质——画质、音质。 电视的终极功能就是将动态画面进行尽可能地原汁原味地还原并传递给观众，让用户身临其境，画质永远是电视产业发展的主线，其他差异化只是其发展过程中的小分支，即当画质发展到一定阶段后会遇到瓶颈，会依靠其他方向的研发来推动，当这个差异化发展到一定阶段，画质技术又开始质的飞跃时，则又开启电视产业发展的新纪元。 面对智能手机、平板电脑分流走的用户，彩电产品只有在画质、音质层面上有革命性的提升，做到极致，给用户打造沉浸式视听体验，才能实现影音娱乐的大屏回归，重新把用户拉回到电视机面前。 液晶电视画质很难提升，只有自发光的OLED电视才能带领彩电行业走出困境 画质、音质代表彩电的硬件，易用性考验着彩电的软件，差异化决定着彩电产品的附加值、衍生新产业。 要在上述三方面做好，彩电厂家就应该画好电视技术发展路线图，以“新显示技术，即硬件”为核心，以软件、差异化为辅助，进行市场突破。
想对彩电行业起到立竿见影的提升效果，自然应该有“杀手锏”级别的产品。如今，在消费产品结构升级的大背景下，代表高价值、高端化的革新产品自然就是OLED电视。 液晶面板（屏幕）本身是不发光的，需要借助背光源（LED发光二极管）才能正常显示，这种被动发光的原理导致液晶电视画质表现一般，经过很多年的努力也无法得到明显提升。OLED电视则实现了像素点的有机自发光，摆脱了此前液晶电视对背光源的依赖，具有纯粹的黑色、炫真色彩、干净无拖影的动态画面，让电视的画质实现了突破性的进阶，而且，柔性的OLED能够呈现各种各样的设计形态，比如可弯曲、透明、超薄、可穿戴等等，给了彩电市场巨大的想象空间。 OLED电视在显示技术上碾压液晶电视，使得绝大多数彩电厂家趋之若鹜。在全球主流彩电品牌中，除了三星和TCL目前没有OLED电视，其他品牌均已加入OLED电视阵营，品牌阵营的持续扩大，有利于OLED电视市场规模快速扩充。根据群智咨询的统计数据显示，预计2021年全球OLED电视出货规模将达615万台，同比增长71.8%，预计到2022年出货规模将达850万台，同比增长38.2%。 毫不夸张地说，只有自发光的OLED电视才能带领彩电行业走出困境。 |
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