液晶电视价格疯涨，OLED电视凸显性价比，迈入普及期

2021-5-14 17:00| 发布者: admin| 查看: 9265| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】电视行业整体异常艰难，这是一个众所周知的事实。在经历去年的新冠肺炎疫情冲击之后，本已萎靡不振的电视市场到今年还未恢复元气。在彩电市场，液晶 ...

作为彩电业领先品牌，康佳在现阶段重点发力的领域也是OLED电视。在2021年5月11日举行的“2021普及就是绝杀 APHAEA智慧+战略暨新显示技术新品发布会”上，康佳新发布的APHAEA OLED V5系列拥有双HDR技术，同时搭载了康佳自主研发的独家真彩增强色轮引擎，与普通OLED电视相比，普通画面效果提升20%-30%，暗场景画面效果提升50%。

在硬件、软件、差异化等方面有重大突破的APHAEA OLED V5成为电视行业画好技术发展路线图的标杆性产品。

液晶电视与OLED电视的价差明显缩小，OLED电视正打破价格和产业链壁垒，实现“普及就是绝杀”

无论哪个彩电厂家，如果要做OLED电视普及的领先者，首先得打破“价格高昂”和“产业链完整度不够”这两大壁垒。

苹果公司的iPhone 12手机全系列标配OLED屏幕，三星、华为、小米等其他主流手机品牌的高端旗舰机型也都采用OLED屏幕，这些利好因素都有助于消费者意识到OLED电视的显示技术优势。但是，OLED电视高昂的售价在前几年令很多消费者望而却步。

情况正在有转机。一年以来，液晶电视的价格一路飙升，与OLED电视之间的价格差距在明显缩小。

从2020年6月至今，液晶电视面板的采购价已经连续一年上涨，主要原因包括：上游驱动芯片、偏光片、玻璃基板和其他电子元件供应短缺，成本上涨；三星、LGD等面板厂加快退出LCD领域，带来供给收缩；下游应用需求旺盛，外销增长等。其中，32英寸液晶面板价格累积涨幅高达1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸液晶面板价格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸液晶面板价格也上涨了30-60%。而且，至今液晶面板的涨价趋势没有短期内改变的迹象。

液晶面板占到液晶电视整机成本构成中的大部分比例。所以，液晶面板采购价格上涨，使得液晶电视整机价格大幅度上涨。例如，一块55英寸液晶面板价格同比上涨1000多元，这使得55英寸液晶电视的主力机型价格已经涨至4000多元。

与此同时，OLED面板产能在快速攀升，供应价格基本稳定，甚至于有所下降，这使得OLED电视整机价格处于下行空间。根据奥维云网的数据，中国OLED电视市场销售均价在2021年第一季度同比下降了10.6%，这对于OLED电视的普及提供了新机会。

康佳在5月11日发布的APHAEA OLED V5系列，性价比很高，产品预售期间，55英寸只需5999元，65英寸只需11999元。55英寸的高端旗舰机型OLED电视售价不到6000元，这样的历史最低价自然对很多消费者构成强大的吸引力，使得“普及就是绝杀”这一发布会主旨能够落地。

提出“普及就是绝杀”，是康佳守护消费者利益的体现。用户的痛点，一是要如何去解决其使用过程中舒适的体验感，二是要解决从0至1的过程，好东西要拥有，要先用起来。

OLED电视发展经过近9年的时间，完成了市场培育、教育工作，目前已不需要教育者，需要的是有决心和勇气的领导者。实际上，康佳传达的是一种理念，就是在新显示技术方面，储备一代，量产一代，普及一代，手中有牌，心中有底；也要传达一种气势，就是一般的领域康佳不参与，一旦参与的话，要形成代差优势。

如今康佳在OLED电视领域的逆市降价，就是代差碾压液晶电视市场的重要举措。

打破价格坚冰之后，OLED电视厂家还得在产业链完整度上有所突破。

目前，绝大多数OLED电视厂家根本不具备OBM（OLED Basic Module）自研自制能力，而是向上游OLED面板工厂购买完整的OLED模组，这样就很难在OLED电视的技术创新、差异化上有所突破。

如今，康佳在中国OLED电视产业链率先打破上述尴尬局面，在产业链完整度上有了质的提升。为了实现产品的设计标准, 康佳OLED新品APHAEA V5系列在高精度的OBM产线上实现自动化生产。OBM产线是康佳在深圳光明搭建的，是全国首条OBM韩国原装进口产线。相对于康佳第三代OLED电视，APHAEA V5电视背板首次采用复合新材料方案，三层材料糅合而成，强度大幅提升，生产工艺简化，大幅提升产品质感，确保每一台电视都是高标准工艺产品。

为了做OLED电视普及的领导者，康佳正在五个方面大举发力：整合高效的下游通路，上游紧密的供应关系，建成高效高精密OBM产线，普通面板和OLED面板缩小价格差，充分补贴积聚购买动力。

在彩电行业，总有人说呈现总量的“天花板”现象，但其实存量的挖掘和焕新还远未深度完成。消费者对电视的高画质、高品质、高体验的需求是持续不懈的，彩电厂家只有快速调整商业模式、抓住消费新机遇才能不败。在康佳等品牌的强势带动下，OLED电视的普及将是一强劲风暴，给彩电行业带来新风气，开创更广阔的市场空间。