| 财联社（广州，记者 任超宇）讯，2021年，家电行业承受着需求不振、原材料上涨、海运费用居高不下等不利因素。传导到业绩层面，上市公司的报表普遍不佳。在此背景下，“双十一”、“双十二”等营销活动聚集的第四季度，对于家电企业来说具有与往年相比更为重要的意义。财联社记者一线调研走访发现，当前家电消费更趋于理性，线下经销商预期普遍较为悲观，厂商扶持力度亦在减弱，而线上存在优惠压力的同时也有“套路”存在。 家电行业资深观察家张彦斌在接受财联社记者采访时表示，多重压力之下，2021年双十一期间家电厂商普遍存在让利压力，不过为了抓住“机会窗口”、避免市场份额在竞争中下滑。虽然成本压力不容小觑，但各厂商还是会尽力加码。而新型小家电品类由于线上化更高、单价更低等因素，预计迎来较大的成交量。 对促销“审美疲劳”线下预期减弱 11月1日，记者在广州一家大型线下家电发现，虽然距离“双十一”还有很多天，但工作人员都已经换上了印有双十一促销活动字样的工作服。据工作人员介绍，11月1日是此家电卖场开始“双十一”活动的第一天。 从现场流量来看，诺大的商场里消费者寥寥，主要人群为上了年纪的老年人。工作人员告诉记者：“不仅是工作日，即使是周末人也不多。今年线下门店总体销量较2019年有百分之七八十的降幅，销售人员的KPI目标也有相应的调整。” |
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