在京东双十一活动中，“懒人”家电成交额均翻倍增长

2021-11-5 09:21| 发布者: admin| 查看: 2998| 评论: 0|来自: 第一财经

摘要: “懒人”家电在这个“双十一”受到青睐，洗地机、免洗破壁机、电动牙刷等在京东双十一“晚8点”开门红活动中成交额均翻倍增长。有小家电企业向第一财经记者表示，今年双十一直播时长倍增，而且从超级头部主播到多渠道 ...

　　另一个洗地机新玩家追觅，也通过与电商平台联动，增加品牌曝光量。追觅相关人士告诉第一财经记者，还通过线上线下联动的方式，将直播电商带入追觅的线下店铺，用多元的场景化方式进行直播，丰富了直播电商的玩法。其8月以来推出的扫拖洗烘智能清洁一体机、智能无线洗地机等新品，为其在今年双十一贡献了80%的销量。

　　不仅洗地机，美容仪、空气炸锅等美容和美食类的小家电企业，今年双十一也强化了直播电商。雅萌美容仪今年双十一进了超级头部主播薇娅的直播间，还在京东、天猫、抖音做自播，两条腿走路。雅萌中国总代碧捷公司的相关负责人向第一财经记者透露，直播电商的收入占比在提升，原因是直播这种形式在消费者心中的信任度越来越高。做空气炸锅的悠伴的品牌总监董晶晶则认为，今年以直播加内容运营为主，增加短视频的引流。“现在双十一没有往年热闹，相比平时价格确实会有一些优惠力度，但和平时的头部主播直播相比，还是直播给的力度大。”

　　奥维云网(AVC)董事长文建平向第一财经记者分析说，受到宏观经济的影响，家电行业的总体增速出现了阶段性调整，但是在洗碗机、洗地机、蒸烤一体机、干衣机等“懒人”家电的带动下，行业仍然存在产品创新与经营质量相互促进的机会。同时在社交电商和视频直播相互融合的新阶段，一些能够快速变革的企业抓住机会，借助新兴的直播工具，构建私域流量和公域流量整合打通的营销新模式，也可以开创一个新的局面。