如何精准定位家电品牌的传播人群？

2021-11-5 16:40| 发布者: admin| 查看: 6409| 评论: 0

摘要: 当为即将上市的新品策划营销方案时，最重要的莫过于确定具体的传播对象。作为传播过程中内容的接收者，目标人群是否细致准确直接决定了如何制定传播策略，影响宣传效果。最近，先锋电器为推出新品暖霸开展了一系列营 ...

当为即将上市的新品策划营销方案时，最重要的莫过于确定具体的传播对象。作为传播过程中内容的接收者，目标人群是否细致准确直接决定了如何制定传播策略，影响宣传效果。最近，先锋电器为推出新品暖霸开展了一系列营销活动，在先锋暖霸的策略中，我们能看到其对传播人群的精准洞察和内容创作的明确指向性。本文在此分析先锋暖霸的消费群定位过程，希望能对家电行业品牌的营销有所启发。

锁定核心人群，探究消费特征

首先，基于功能和成本，不同产品有其市场定位，这对核心的消费人群也会有所影响。暖霸是一款壁挂式浴室取暖器。先锋电器推出的这一新品不仅能实现浴室全区恒温取暖，还具备烘干、除湿、去味、杀菌的功能，防水防尘、低功率低能耗。基于暖霸的功能和价格区间，可以判断属于高端类家电产品。

而就家电领域来讲，新中产无疑是最大的受众群体，他们是中高收入的消费升级引领者。《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示，当前中产阶层拥有高品质生活理念，购买高端家电时注重品牌和品质，这与先锋暖霸的定位不谋而合。于是，可以将传播目标圈层锁定在新中产家庭。他们追求品质生活，在产品层面，不仅要求产品品质高、符合需求，而且更愿意为情怀买单、为情感买单、为一切能打动他的产品买单。