| 2003年，浙江美大于国内首创集成灶行业，自此开创集成灶时代。其后数十年来，浙江美大持续保持高速业绩增长，即使在艰难的2020年，浙江美大的营收、净利润仍保持了正增长。 2020年，浙江美大营收17.71亿元，同比增长5.13%；归母净利润5.44亿元，同比增长18.16%。2021年上半年，其营业收入为9.09亿元，同比增长40.69%；归母净利润2.54亿元，同比增长49.16%。 但若从市场份额上看，浙江美大上述业绩并不足喜。据权威机构披露，2021年1月1日-2021年7月25日数据显示，集成灶线上市场销售额top3品牌分别为火星人、亿田、森哥，美大只位列第四位。并且top3品牌市场占有率都在同比上涨，美大却同比下滑了2.28%。 今年上半年，火星人营收首次反超浙江美大。火星人营收9.22亿元，同比增长了79.67%。同期，浙江美大营收9.09亿元，同比增长40.69%。到三季报，火星人营收优势扩大，比浙江美大高出0.64亿元。 缺乏对互联网渠道的重视，或是浙江美大不敌对手的关键。 据火星人财报披露，目前其电商渠道收入占比接近45%左右，而浙江美大占比仅6%左右。且浙江美大的电商业务由第三方机构运营，而火星人则早早布局了自有电商团队。 为应对越发强大的竞争对手，浙江美大的应对策略是推出第二大品牌“天牛”，主要定位时尚年轻的大众消费群体。但即使是面对重度依赖电商的年轻群体，浙江美大仍在继续强调线下网络的铺设，数据显示，截至2020年底，“天牛”已签约349家经销商，开设50家门店。 |
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