| 如今，苹果入局AR/VR的诸多条件与彼时入局智能音箱非常相似。2017年智能音箱的国际市场几乎被谷歌Home和亚马逊Echo瓜分，中国市场被小爱同学、小度音箱、天猫精灵等诸多品牌占领。苹果HomePod以349美元的价格入场（后调价至299美元），HomePod的市占率一直徘徊在5%左右，强大的苹果生态也带不动HomePod。 此次，苹果AR头显也已经迟到一步。在国际市场上，Meta Quest占据了VR头显三分之二的市场份额（IDC数据）；微软凭借28.8%的占有率占据MR/AR市场第一的宝座。国内方面，HTC、Pico、大鹏、Nolo及爱奇艺等企业瓜分了大部分市场。 根据媒体爆料，苹果即将发布的AR头显售价高达1000美元，而Oculus Quest2售价为299美元，国内主流VR头显定价也未超过3000元（约合470美元）。高价AR头显会像HomePod一样曲高和寡，还是能复制iPhone一样的成功？ 对苹果推出什么样的 元宇宙充满期待 记者在采访时发现，无论是专家学者、产业链上下游企业，还是产业分析师，对“苹果即将推出AR硬件”一事，鲜有唱衰者。人们都对苹果能推出怎样的元宇宙产品充满期待。 距离2016年的VR元年已经过去5年，无论是HTC、索尼，还是Oculus，都未能将VR/AR做成一个畅销的消费电子产品。数据不会说谎，2020年VR头显全球出货量为500万台，而同期全球智能手机市场出货量为12.92亿台（IDC数据）。以品牌为例，2021年第四季度，小米、vivo和OPPO的全球出货量分别4430万台、3330万和3320万台，而被称为现象级产品的Oculus Quest2，自2020年发售以来累计销量才刚突破1000万台。 产业界期待苹果推出VR/AR产品，究其原因是苹果的入局将带来更多媒体曝光和流量，也势必加速上下游产业器件的进步，产业体量或将得到指数级增长，使用场景和商业模式或将更加丰富。 |
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