| “目前，家电企业业务增长速度越来越慢，家电市场十分饱和、竞争激烈；美的集团要进一步明显增长，必须开拓新领域。目前美的集团与此前的日韩企业发展路径相似，逐渐淡化或压缩家电业务比例，发力开拓B2B的业务，如电梯、医疗、工业机器人等。这是美的集团正在推进的战略。”家电产业分析师梁振鹏称。 空调薄利多销，智能家居仍有掣肘 家电板块疲软不振，业绩增长发力，确实是不少家电企业多元化转型的一大因素。美的集团虽然发力B端业务，但并没有放弃家电市场份额的争夺。近年来，美的集团加码智能家居布局，不断强化空调、小家电、冰洗等品类的竞争力。 从2020年以来，美的集团为获得更多市场份额，发起多轮价格让利活动，空调业务毛利率下滑明显。具体来看，格力电器2020年空调业务营收1178.82亿元，同比下滑14.99%；毛利率34.32%，同比减少2.80%。美的集团暖通空调营收1212.15亿元，同比增长1.34%；毛利率24.16%，同比减少7.59%。 这个趋势也延续至2021年，美的集团2021年上半年暖通空调营收764.08亿元，同比增长19.33%；毛利率20.85%，同比减少3.35%。同期，格力电器空调产品营收671.94亿元，同比增长62.57%；毛利率29.79%，同比减少2.26%。 近日，美的空调华北区营销人员告诉新京报贝壳财经记者，2021年其所在的区域，美的空调的市场占有率提升挺多。对于薄利多销的情况，他表示，2022年美的空调营销主轴是要“内增长、提结构”，要发力中高端产品。 新年伊始，2022年空调营销竞争再起，在原材料上涨等影响下，美的集团又开始新一轮提价。有美的销售人员告诉新京报贝壳财经记者，柜机与挂机涨价100元-200元。 对此，美的空调相关负责人向新京报贝壳财经记者解释，此次不是简单的提价，价格背后对应着结构。从企业经营层面来说，追求高质量、可持续、结构性的内生增长目标；从用户体验层面来说，为用户提供更高品质、更好体验、更具性价比的产品。 |
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