格兰仕相关负责人表示,“目前格兰仕全产业链积极应对,协力推进稳增长:对内,推进持续创新,增产提效;对外,深入开发市场,加大自主品牌的推广。” 据悉,格兰仕在美国成立子公司,组建本土经营团队,加大自主品牌在北美的推广,日前,格兰仕被评为北美沃尔玛“2021年度最佳供应商”。在东盟、俄罗斯等“一带一路”国家,格兰仕自主品牌也正在加快全渠道市场布局和推广,同时格兰仕在日本设立研发中心,用海外研发来助力本土推广。 海信今年也加紧在海外的自主品牌建设,3月29日海信品牌大数据发布会上,海信国际营销公司副总裁刘斌表示,海信将在全球布局百家高端品牌旗舰店,在美国日本建立全新家电研发中心,同时公布2022年海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现海外高端销售额同比增长40%以上、海信激光电视海外销量冲击翻番增长的目标。 生效三个月成效明显,家电出口有望搭乘RCEP东风 1月1日,《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效,目前生效成员国已达12个,分别是文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南、中国、日本、新西兰、澳大利亚、韩国、马来西亚,据中国海关统计,今年1-2月,中国对于RCEP其他成员国贸易达1.85亿元人民币,同比增长了9.5%,RCEP涵盖多领域,其生效也为家电出口释放了不少红利。商务部统计,RCEP各成员普遍实现了较高自由化水平,区域内90%以上的货物贸易将最终实现零关税,主要是立即零关税和10年内降税到零,有望短期内惠及各国企业和消费者。例如,文莱在中国-东盟自贸协定基础上,就风扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、热水器、电视等对我国增加了零关税承诺。 据佛山海关消息,在RCEP生效首月,他们就签发了275份RCEP原产地证书,1304万美元出口货物享受关税优惠。2022年前两月,佛山对RCEP国家进出口增长接近7%,家电作为佛山最重要的产业,也势必会受到积极影响。 RCEP国家也是格兰仕的重点市场,主要是微波炉、烤箱、冰箱、洗衣机、小家电等产品,目前在格兰仕出口额中已约占10%,而且随着东南亚等市场需求的增长,占比越来越大。格兰仕相关负责人表示,“RCEP协议生效,部分家电产品在目的国进口关税降低,我国进口零部件、原材料的关税也有部分降低,比如出口到澳新零关税,出口到东南亚等国从10%降到5%。目的国进口关税的降低,会降低产品的零售价,促进消费需求。也有利于增强我国产品同RCEP区域外的生产商的竞争优势,比如欧洲、北美、土耳其、印度等。格兰仕将充分把握RCEP刚开始实行的阶段,深入挖掘市场潜力,结合市场特点开发更多适销对路的产品,加大本土化运营,加强推广自主品牌。” 在此前山东省人民政府主办的RCEP经贸合作高层对话会上,海信集团董事长林澜表示,RCEP对海信意味着难得的跨越式发展机会。2021年海信海外采购规模约为150亿元,60%来源于RCEP成员国;2025年海外采购规模目标320亿元,RCEP成员国占比不低于70%。 中银证券表示,关注RCEP生效后家电出海机遇,今年RCEP正式生效,覆盖约全球三成的人口和GDP,我国家电品牌出海进程有望借RCEP东风提速。 综合来看,2022年家电出口是机遇和挑战并存的一年,随着中国制造业实力增强,中国家电出海企业也迎来了崛起时期,正如格兰仕相关负责人表示,“中国制造、中国家电在全球是金字招牌,相信凭借生产规模、供应链配套和较强的国际竞争能力,未来在保持扩大产业优势的基础上仍有条件实现持续增长。”
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