| 由此可以看到与卡萨帝相比,行业其他高端品牌还是有一定距离的。而要弥补这一差距,恐怕仅靠模仿是不够的。我们也可以看到,卡萨帝对待模仿者的态度是很开放的,但同时从卡萨帝的一系列设计、科技、品类创新等举动也能看出,她在通过加快研发创新速度,让模仿者很难超越。简而言之,就是“允许仿,不许超”。
1, 允许仿:被模仿,也是成功者的勋章 如果说用户的选择是市场前进的方向,那么,行业竞争者的跟随就是品牌行业地位的体现。因此,从另一个角度来说,被模仿,也是成功者的勋章。 比如手机行业中的苹果,几乎以每年一代新机的速度,实现快速创新,产品技术也不断实现突破,从物理键盘变为触摸屏,增加前置镜头,不断调整屏幕尺寸和宽高比,从指纹解锁到面部解锁。每一种技术的突破都是对消费者的一次心智锁定,也是对消费者忠诚度的培养,同样,每一次创新都给手机行业带来了新的模仿风潮。 |
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