| 再比如高端引领品牌卡萨帝。2009年卡萨帝率先推出“空气洗”,解决用户除尘、除菌等衣表清洁的需求,这随即引来了不少品牌的跟进模仿。面对行业的跟进以及对用户护理需求变化的把握,卡萨帝又相继迭代“护理空气洗”等,如今又推出了“养护空气洗”,以“温、风、湿、速、时”五度数控为支撑,实现衣物从洗护到养护的进阶,这也是目前市场上许多搭载“空气洗”功能的机型所不具备的优势。 这些行业头部竞争者的共同特点,就是通过不断地创新拥有高品质,从而满足用户的需求。因为行业龙头在长期竞争中沉淀的不仅是产品的各项数据和技术,更多的是对消费者需求的洞察,是对行业发展方向的把握,从而创造出不断创新、不断迭代的领先优势。 对于不断创新的头部企业来说,他们不缺少模仿者,而应对模仿最好的方式是不应对。他们不会花太多精力应对模仿者,而是不断向前,让模仿者一直落后半步。
2, 不许超:换道场景,始终引领高端生活 虽然说被模仿是来自同行的一种认可,但同质化产品的增多,也必然会带来更大的竞争压力。没有任何一个品牌希望自己被同行超越,但是这种想法不是一厢情愿就能实现的,如果不想被超越,就要通过不断的创新,始终保持对用户需求的洞察,加快自己创新引领的速度,才能保证行业引领者的地位。 以换道场景的卡萨帝为例。通过把握用户对家居场景的新需求,卡萨帝选择走场景化道路,全面落地三翼鸟,为用户提供了覆盖衣、食、住、娱等不同生活场景的差异化高端生活方式。 |
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