| 格力电器通过新轻厨产品，真正打造人性化厨房，打造简单、轻松、健康的下厨体验，实现了从食材保鲜、美食料理到餐后清洁全流程的重新布局，引领健康化、便捷化的厨电消费新趋势。 厨房场景方兴未艾，格力、美的、海尔等白电巨头加快进军厨电行业 当前，白色家电市场受困于房地产市场的政策限制，发展滞缓，而随着消费需求的升级，以整体化、健康化、智能化为核心的厨房升级浪潮风起云涌。厨房现已成为家电消费增长最为核心的场景，开辟了家电领域的新赛道。 众所周知，家电的五大场景分别是客厅、浴室、厨房、卧室和阳台，其中，厨房场景作为千亿级的市场，一直保持着较为增长的稳定，这主要得益于三方面因素。 第一，新品类进入。例如，嵌入式蒸烤箱、洗碗机、集成灶等产品为厨电市场带来了极大拉力。据奥维云网数据显示，2022年一季度洗碗机零售额为19.1亿元，同比增长20.6%；零售量为35万台，同比增长7.1%。 同时，从整体来看，嵌入式蒸烤箱、洗碗机、集成灶等产品在中国家庭的户均拥有量仍然较低，市场空间广阔。 第二，消费者的生活水平在极大地提高和改进。随着生活水平的提高，消费者的饮食理念发生了改变，从满足温饱和味蕾的需要升级为对品质的追求，尤其是在新冠疫情的影响下，消费者对饮食健康的关注度日益提升，居家烹饪次数也大幅提高，这也进一步推动厨电行业升级转型。 第三，众多企业积极布局，共同推动厨房电器产品的技术升级，激发换新需求。 受厨电场景的庞大潜力吸引，格力、美的、海尔等白电巨头纷纷在厨电行业加快布局，加速“多品牌、全品类、全渠道”经营策略落地作为空调业龙头品牌，格力在2021年空调产品占营收比例为70.11%，这促使其在2022年进一步加快多元化发展步伐，以提升企业的抗风险能力。因此，加快发力产品毛利率较高、潜力巨大的厨电市场是格力的必然选择。 其实，早在前些年格力就已进入厨电市场，但产品线不够齐全、丰富，通过此次新轻厨套系厨电的发布，格力将进一步完善自己的产品线，新品覆盖冰箱、油烟机、燃气灶、嵌入式蒸烤箱、洗碗机、净水机等多个品类，满足用户多维度需求，加大自己在厨电业竞争的砝码。 套系化成大势所趋，格力新轻厨提供一站式厨房解决方案 随着消费理念和消费价值观的不断演化，用户对套系化产品的选择偏好越来越强。尤其在家电领域，在步入存量升级时代之后，套系化成为行业大势所趋，套系家电成为企业争相掘金的新赛道。 什么是套系家电?套系家电是具有统一功能和协调外观的系列家电产品，标准要求成套，家电的造型风格统一，产品功能具有关联性和兼容性，配送、安装、服务、升级必须一站到位。 因此，套系化发展的消费趋势给家电企业提出了更高的要求，更考验家电企业的软硬实力。 从软实力来看，套系家电需要实现“互联互通、人机交互”；从硬实力来看，套系家电的首要要求是产品线必须齐全，让消费者再也不用承受多件家电要单独买的繁琐，同时在家电的功能上，家电企业要兼顾各种家电之间的互补性，实现成套买家电在使用功能上优于单件买家电，以及在安装、使用、维护等各个阶段上提供完整服务。 此次新轻厨套系厨电的发布，不仅让格力套系家电再添新翼，也为用户带来了一站式厨房解决方案。 格力新轻厨套系厨电包括冰箱、烟灶、蒸烤双能机、净水机和洗碗机等多个品类，不仅实现了高效人机交互，更补全了厨房家电品类，让消费者在格力这一家平台就能购齐所需的厨房电器。 在安装、使用、维护等阶段上，格力也给出了针对性简化方案，为用户带去操作简单、省时省事的厨房新体验。例如，通过对中式厨房操作台的研究，对于厨下嵌入式产品，格力新轻厨打造了适合中国厨房使用的755mm高度，适合大多数厨房使用，避免安装烦恼。 在新兴品类的拉动下厨房大家电市场有望迎来更大规模，新轻厨套系厨电是格力的一次全新突破，也从侧面印证了家电业对厨房场景发展潜力的看好。 格力始终坚持以消费者需求为中心，以健康、便捷为关键词，坚持自主创新精神，持续深挖用户需求，用核心科技为每一位消费者提供更高端便捷、科学健康的厨电产品，为每一个家庭打造全系流程简化、全域健康食居的厨房生态，不断探索更加舒适的烹饪环境和更加智能的烹饪体验，为厨电行业带来新一轮发展机遇。
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