中长期看,家电厂商围绕中小学学生需求及使用场景,开发真正满足中小学学生人群使用的烹饪家电,未来肯定是一个重要增长点。林增柱认为,适合中小学生使用的烹饪家电有几个特点:一是安全,让家长放心学生独立使用;二是易用,降低学习成本;三是快捷,毕竟中小学学生还是以学习为主;四是智能化,可增加语音操作、自动投放、父母视频在线指导监控等功能;五是满足预制菜、半成品菜烹饪场景的电器值得期待,可让学生快速完成烹饪。 遇冷的小电市场能“翻盘”吗? 奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,厨房小家电12个品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、空气炸锅)2022年1-4月国内累计零售额170.1亿元,同比下降6.1%。行业发展亟需新机会点带动。 “义务教育劳动课程的发布,将会提升父母及中小学学生对厨房小家电的使用频次,从而带动老产品的更新迭代和新产品的需求。” 奥维云网(AVC)小家电事业部总经理李婷提醒说,短期内,各个厨房小家电企业要保持高度敏感,提前做好应对措施,不要错失良机。 长期看,目前这一课程遇到的主要问题是“不会做、没人教、不安全”,因此建议家电企业在产品设计理念上可以向方便孩子使用、外观吸引学生喜欢、烹饪无油烟等方向倾斜。 九阳线下营销BU总经理易佳佳乐观预期,劳动课正式成为中小学的一门独立课程,其中烹饪课程作为教育的长期目标,必然不会是昙花一现,因此极有可能为厨房小电带来新增量。相比使用明火、燃气的大厨电,操作简易的空气炸锅等厨房小电将会迎来新的需求。 苏泊尔公关部负责人李栋也认为,劳动课的实施会对厨房电器和炊具市场销售产生积极的拉动作用。空气炸锅、三明治机等操作便捷的厨房小家电将是课程配套时的首选。根据《义务教育劳动课程标准(2022年版)》对不同年级的烹饪要求,砧板、刀具、炒锅及餐盘等将贯穿从切配到摆盘全过程,而厨房用具品类中,手动按压式绞肉机也比较适合学生使用。 “新政策逐渐被学校贯彻执行会产生新的市场需求,也会为萎靡不振的厨电行业找到新的方向。”GfK中怡康家电事业部资深分析师马佳向第一财经记者表示。据GfK中怡康数据,2022年截至4月,国内生活小电零售额达384亿元,同比减少4.2%,其中厨房烹饪料理类小家电160亿元,同比减少6.4%。 GfK中怡康预测,随着新政策逐渐深入,未来一年内大概会撬动250亿-300亿元的市场,对2022年下半年及后续市场都有很好的助力。儿童在使用厨房烹饪类小家电时存在一些潜在风险,因此给厨房小电增加语音提示、远程家长参与、防烫防滑等功能和设计,对儿童使用更友好。 除了厨房类小家电,GfK中怡康还建议关注清洁类小家电。家长教育小朋友参加家务劳动往往是从扫地、拖地、洗碗做起,相对于厨房烹饪类更安全,儿童的乐趣也会更多,所以儿童类的吸尘器、洗袜子机、内衣洗衣机都有可能迎来新的购买机会。
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