| 疫情之下，消费者对健康和舒适性的关注度达到了前所未有的高度，大健康产业发展迅速。这也为家庭用水相关产品如热水器、净水器带来了新一轮的发展机遇和挑战。面对消费端的需求变化，围绕全屋健康用水，各企业展开了一场看不见的“战役”，助力产业“乘风破浪”。 针对当前用户用水健康需求的快速增长，5月31日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“双碳我先行 TAN出新生活 畅享健康水 至臻水世界”2022中国家庭全屋用水行业高峰论坛于线上举行，会上来自热水器及净水行业的整机企业，以及行业协会、渠道代表、数据机构、行业专家汇聚一堂，对全屋用水发展进行了梳理和剖析。 行业承压，加速高端化升级 受疫情多点复发、房地产发展趋势放缓、原材料价格居高不下等影响，2022年第一季度，家电市场表现并不理想，尤其是作为加速走向存量市场的热水器品类，以及市场需求放缓的净水品类，整体承压前行。 就热水器行业而言，储水式电热水器(以下简称电热水器)和燃气热水器市场规模均呈现下滑趋势。奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年第一季度，电热水器销量为407.9万台，同比下降20.7%，销售额为49亿元，同比下降18.9%;燃气热水器销量为255万台，同比下降16.6%，销售额为51.3亿元，同比下降17%。 与此同时，净水市场表现也较为低迷。奥维罗盘数据显示，2022年第一季度，净水器线下市场销量和销售额同比分别下降31.16%、26.81%，线上市场销量和销售额同比分别下降28.93%、16.88%;净饮机线下市场销量和销售额同比分别下降51.89%、46.93%，线上市场销量和销售额同比分别下降18.27%、11.77%。 压力之下，行业也迎来新的发展机遇，价格竞争缓解，高端化趋势显著。例如，A.O.史密斯围绕舒适沐浴推出一级静音燃气热水器;万和推出的滤净燃气热水器，是一款净热二合一跨界产品;万家乐不断挖掘基础需求上的升级空间，新一代“智慧无电洗”可24小时监测浴室水路电流异常情况。从舒适洗浴过渡到养护洗浴的卡萨帝水晶胆电热水器;搭载AI智慧浴功能的COLMO热水器，可以动态调节沐浴过程中水温;能率研发的可以去除农残以及异味的诺安活水燃气热水器。 净水制造升级表现更为明显，尤其是国产净水企业通过锲而不舍的技术投入，研发出多项独创性技术，打破了以往国外净水技术垄断的局面。安吉尔X-Tech系列将打破国外技术垄断的长效反渗透滤芯等航天科技成果应用到净水器上，过滤效果更好，使用寿命更长。方太首创的NSP选择性过滤技术打破行业技术壁垒，不仅能达到和反渗透过滤同等过滤效果，还能保留对人体有益的营养物质。 在业界的共同发力下，热水器和净水产业市场升级显著。具体来看，2022年第一季度线下市场，电热水器60L产品、薄型机、大功率产品市场占比均有所提升，燃气热水器16L产品、零冷水产品、带增压功能产品的渗透率也进一步提升，600G+大通量净水产品以及RO净热一体产品同样迎来不错的发展。值得一提的是，净水器、前置过滤器、饮水机、净饮机这类末端净水产品，均价均实现正增长，行业正在从价格战转向可以带来更高利润的价值战。 全屋用水场景化趋势大势所趋 从市场表现来看，受品质和刚需相互拉动，家电产业从单品走向场景已是大势所趋，净水企业开始不断探索，与家居家装定制相联合，与热水器等家电产品联动的全场景智慧用水方案等，赋予家庭更多智慧可能。 会上发布的《2022中国热水器及净水器消费趋势报告》提到，成套家电这种新的消费潮流比过去的单件购买模式更具吸引力，不但可以让家庭布置在外观上更协调，一个品牌的家电在功能上也更协调，同时它还可以让消费者享受到统一的服务。 因此，面对激烈的市场竞争，从单品向套系化及场景化升级，开拓全屋净水市场既是用户需求，是企业拓展新增长的必然途径。 |
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