| “抖音直播平台首日就实现销售2024万元，位列抖音品牌榜单3C数码家电类目第一；爆款单品容声冰箱离子净味系列501产品，稳居抖音平台大家电畅销榜第一名。从品牌榜单到产品榜单，容声冰箱以健康、养鲜的特色牢牢占据今年618大促的头牌，这正是专业品质品牌借力新零售平台与用户零距离交互的结果，也释放出未来主流家电品牌引领流潮趋势、拥抱用户需求的转型方向”。
日前，被誉为“史上最低调”的家电业618大促已经落下帷幕，但家电圈梳理海信、海尔、美的、格力等头部家电企业的成绩单后发现，2022年618大促与往年相比少了几份“喧嚣”，却多了几份“理性”。其中，聚焦于年轻一代主流消费群体的需求和喜爱变化，带来了新消费、新拐点和新价值。 作为冰箱行业的专业领军品牌，容声冰箱在今年618期间率先跳出传统的市场价格竞争，以包括容声WILL冰箱等科技精品直击用户对于冰箱冷柜的囤鲜需求，充分把握当前家电零售市场正在悄然兴起的直播电商、内容电商，以及社交电商等新零售业态，最终闯出了一条“需求创新、科技创新、营销创新、渠道创新”多轮驱动下的618高质量竞争新路径。 变化：不拼价格比创新，抢占新零售业态高地 近年来，家电零售市场在渠道的碎片化、用户需求的多样化，以及主流品牌竞争的白热化等一系列内外部力量冲击，整个市场走到一轮从大规模扩张向高质量发展的新节点上。 今年618大促就成为检验家电厂商经营转型能力的一道“分水岭”。继续坚持以价格竞争为手段，驱动产业规模化增长的企业遭遇“滑铁卢”，下滑成为常态；与此同时，探索以科技精品、体验营销和新零售业态转型变革的家电企业，则收获来自市场和用户的价值回报。 当产业和市场各方还停留在各个家电企业618销售业绩同比“涨或跌”时，作为专业家电品牌的容声冰箱618战报，则交出“耳目一新”成绩单，不只是超额完成预定任务，同时还在多个电商平台锁定精品、口碑第一等优异成绩单： 容声冰箱不只是实现冰箱、冷柜销售额任务完成率105%的好成绩，同时还取得京东平台超薄冰箱行业第一、天猫平台UV价值行业第一、京东平台冰箱金榜行业第一，以及创新T型门体冰箱行业第一等高质量的成绩单。同时，还成功以容声WILL健康囤鲜撬动了产品销售结构的升级，大容量健康养鲜冰箱零售版块同比增长38%、双循环不容味Pro款养鲜冰箱同比增长251%。 |
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