冰箱+冷柜，开启冰箱市场新模式

2022-6-28 09:21| 发布者: admin| 查看: 2254| 评论: 0|原作者: 周雷|来自: 中国经济网

摘要: 今年二季度以来，冰冷产品销售回暖，冰箱行情趋稳向好，冷柜销售火爆，展现出家电市场较强韧性。　　面对多重压力，冰箱骨干企业迎难而上，积极作为，强化有效供给、创新供给，千方百计满足用户需求。这不仅促进了自 ...

　　随着健康生活理念的普及，消费者对食材保鲜需求愈加“苛刻”。冰箱企业强化技术创新，极致保鲜、真空保鲜、控氧保鲜等功能卖点层出不穷。

　　海尔持续升级底置恒温保鲜、AI智净杀菌系统等原创科技，并应用在更多的面市产品上。以底置恒温保鲜科技为例，该技术实现冰箱冷冻室温度接近零波动，风速达0m/s，冻肉保存30天仍为一级鲜度。美菱发力长效保鲜，以水分子激活保鲜技术解决保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差的消费痛点，实现牛肉保汁99天。

　　“超越保鲜的存储是冰箱行业未来机遇之一。”美的冰箱用户与产品中心主任张华伟认为，行业要深入挖掘智能技术的价值属性，让冰箱突破“储存+保鲜”的功能范畴，为其注入“营养管理”的全新功能价值。

　　优化结构深挖潜力

　　数据显示，我国冰箱(柜)产品百户拥有量已破百，冰箱市场处于存量阶段，更新需求成为主导。“未来一段时间冰箱市场需求将保持稳定，但基于消费者品质需求、产业技术发展等多重因素，行业仍存在结构性升级的机会。”裴东敏认为。

　　高端市场是冰箱厂商的必争之地。中怡康数据显示，2022年前23周，线下市场万元以上的冰箱产品零售额占比高达34.6%，用户高端换新需求旺盛;而从品牌布局上看，越来越多的品牌开始进行高端升级。

　　海尔在冰箱市场领跑优势明显。截至今年第23周，海尔冰箱累计零售额份额增至43.7%，实现市场份额第一位;零售额同比增长2.8%，实现增速第一位。“这是以用户需求为中心，布局高质量发展赛道的结果。”海尔冰箱有关负责人表示，未来几年内海尔大冰箱销量仍将保持较高速度增长。按公司市场订单规划，到2023年现有工厂将出现产能缺口。

　　海尔智家拟投资30.7亿元在青岛胶州开工建设年产200万台大冰箱基地，预计2023年7月一期投产。大容积、高端、智能冰箱是该基地主要生产方向，以持续优化产品结构，扩大市场供应。

　　据奥维云网预测，2022年国内冰箱市场零售量将达3176万台，同比下降0.4%，零售额将达959亿元，同比下降1.3%。面对下行压力，如何充分挖掘用户隐性需求，创造更好的使用体验，已成为众多冰箱厂商生存发展的必答题。

　　“全面拓宽冰箱产品的使用场景。”康佳集团白色家电事业本部总裁助理俞勤学表示，冰箱企业要开发母婴、美妆、红酒冰箱等细分场景上的应用，满足个性化消费需求。

　　今年因疫情囤货需求催生的冰箱冷柜“1+1”组合销售取得突破，让冰箱企业看到了新商机、新增量。不同于一些分析师“冷柜热销属于短期波动”的论断，很多业内人士更倾向于长期趋势论，看好冰箱+冷柜或冰箱+冷柜+厅吧产品组合。

　　“家庭第二台制冷设备的时代已经开启。冷柜只是开始，一旦用上了，实际上是打开了一个思路。” 王雷认为。

　　刘向阳也表示，用户对大容量存储需求会长期存在，冰箱+冷柜的存储组合正在成为新趋势，冷柜也在加快普及，会迎来持续热销。

　　“本次冷柜热销不是短期的，而是立式冷柜逐渐走入城市家庭的序幕。”李强分析，从发达国家消费习惯来看，增加一台小冷柜或立式冷柜，满足城市家庭制冷需求已是发展必然。今年，我国一些大城市提前引爆冷柜购买热潮，这一趋势也会扩散至二三级市场。

　　根据海信对销售数据的分析，上半年受疫情影响，催热了三类冷柜产品的销售。第一类是小容积冷柜，冰箱+小冷柜的组合热销持续，势头不减;第二类是大容积冷柜，随着疫情缓解，其销售热度开始减退;第三类是立式冷柜，随着升级和推广力度加大，其占地小、外观美观等优势将会持续放大。