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认证方从共同进化、价值循环、品牌理想三大视角出发，结合品牌受众定量调研、品牌案例专家评审、品牌关键数据审阅三大评估方式，全方位评估了品牌在生态品牌建设实践中的表现，最终形成“生态品牌势能图”，并划分为三个区域。分布于这三个区域中的品牌分别属于“领航者”“突破者”“践行者”：领航者，生态品牌建设取得成果，具有引领作用；突破者，生态品牌转型取得突破，进展相对较快；践行者，有意愿转型为生态品牌，已经有所行动。 生态增强品牌韧性 面对难以预测的未来，生态品牌为全球品牌的转型照亮了前行之路，能够与用户、员工、生态方携手共创，共赢美好未来。转型生态品牌或打造生态品牌正在演变为一种时代趋势，海尔、宝马集团等“领航者”们证明了生态品牌具备经得起验证的引领性价值，不同行业、区域的品牌通过认证，也向全球企业彰显了生态品牌的普适性。 生态品牌创造的是一个用户和生态伙伴都深度融入的系统，其核心是“人的价值最大化”，能够弥补产品品牌和平台品牌在用户个性化需求上的供给缺失。海尔通过与生态方共同进化发挥生态合力，不断满足持续迭代的用户需求，为用户及生态方创造价值、传递价值、分享价值，形成价值循环。 “2022年生态品牌势能图”显示，海尔在共同进化、价值循环两大视角均实现了引领，同时，其品牌理想视角，也就是为提升社会的整体价值做出的贡献也得到了各方的一致认可。 事实上，海尔不仅是生态品牌的领航者，也是生态品牌的开创者。2018年5月，海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏首次提出“物联网生态品牌”概念。2019年，海尔进入生态品牌战略阶段，目前已构建起高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系。 |
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