| 在2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强中，海尔以生态品牌的实践显现出拥有强大品牌的中国企业的发展韧性，连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值逆势增长。此外，今年上半年，海尔集团旗下海尔智家在疫情反复、消费需求放缓、原材料和海运成本高位震荡等诸多因素影响下，实现了营收、利润强劲双增长，远超市场预期。 凯度集团大中华区CEO、凯度BrandZ全球主席王幸认为，“成功转型为物联网生态品牌的海尔，代表着全球品牌进化的方向”。 生态引领品牌价值 在当前消费升级和智能需求迭代的大背景下，我国也在积极推进布局生态建设。日前，工信部等四部门联合发布了《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出培育智能家居生态等任务，鼓励企业通过生态创新开辟“第二增长曲线”。 早在2020年，海尔就推出全球首个场景品牌三翼鸟，构建起家电、家装、家居、家生活的一体化生态链条，为用户打造全屋智慧全场景方案。以智慧厨房为例，三翼鸟提供的不再仅限于冰箱、厨电等硬件，而是和设计师、橱柜企业等生态方协作，为用户打造整体厨房智慧场景。在这个过程中，用户获得了美好的智慧生活体验，生态方也获得了价值分享。 在产业端，生态品牌也在发挥着不可替代的作用。山东郯城化工园区此前存在着安全生产管控难、园区规划不清晰、信息不流通等发展痛点。海尔旗下卡奥斯工业互联网平台打造“园区OS+工业App”新模式，为郯城化工园区带来智能化监管＋智慧化服务。在该平台赋能下，郯城化工园区实现了重点生产区域自动化AI监控、安全环保全方位检测，安全风险管控能力提升了50%，人工投入降低了45%，应急指挥效率也提升了50%。园区还运用互联网+思路，通过产业协同提升赋能企业的能力，企业可享受“拎包入住”服务，预计将提升25%的园区整体经济效益。 生态品牌在实现用户、生态合作方等价值最大化的同时，也为提升社会的整体价值做出贡献，这是生态品牌的必然使命，也是其品牌理想。 海尔生物立足疫苗安全，运用物联网、大数据、AI、5G等数字技术，为全球用户带来了覆盖疫苗存储、运输、接种全场景、全流程的“固定+移动”数智疫苗全场景解决方案，保障疫苗质量和接种安全。此外，在保护生物多样性方面，海尔生物为中科院昆明动物研究所打造智能自动化样本库，创新智能自动化存储方案，为生物样本的专业存储提供守护。 正如上海纽约大学商学部主任陈宇新所说的，“海尔的成功不仅为用户创造了美好体验，为生态伙伴带来了合作共赢，同时也贡献了巨大的社会价值。” 随着“2022年生态品牌认证榜单”的发布，生态品牌新范式受到越来越多企业的青睐，以海尔为代表的生态品牌“领航者”向全球展现了强大的生命力和创造力。在充满不确定性的时代，生态品牌成为一种确定的力量，为经济社会的高质量发展和中国企业抢占新一轮先发优势提供着生生不息的动力。
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