| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 近年来，受新冠肺炎疫情反复、原材料价格走高、芯片日益紧缺、“宅经济”红利消退等因素的影响，小家电市场持续降温。据奥维云网数据显示，厨房小家电上半年零售额为263.8亿元，同比下降4.9%；零售量为11136万台，同比下降13.2%。 创意小家电第一股小熊电器（002959.SZ）在上半年却逆市增长，交出了一份令人满意的答卷。2022年8月30日，小熊电器发布了2022年半年度报告。数据显示，小熊电器上半年营业收入为18.48亿元，同比增长13.15%；归属于上市公司股东的净利润为1.48亿元，同比增长6.65%。
笔者认为，小熊电器能获得亮眼的业绩表现，是因为其开创并领跑中国创意小家电市场，通过加强自身研发创新实力，不断开发新兴品类，布局精品战略，大力开展智能制造、数字化建设而实现。 开创“创意小家电”，填补小家电市场空白 通过开创“创意小家电”，小熊电器填补小家电市场空白，实现“弯道超车”。 在最初的小家电市场上，矗立着苏泊尔、美的、九阳股份三大巨头，在他们的带领下，市场上的主流产品是微波炉、蒸箱、烤箱、豆浆机等刚需型产品，服务对象都是以“家庭”为单位。彼时，几乎所有小家电品牌都没有留意到非刚需小家电这片空白市场，更没有品牌将年轻消费者定位为主力人群。 2006年，小熊电器紧扣年轻人定位，顺应消费者消费升级的细分需求，从非刚需产品切入，推出首款产品酸奶机，还有煮蛋器、豆芽机，新奇、有趣的产品概念立刻抓住了不少年轻用户眼球，开创“创意小家电”先河，填补市场空白，为消费者带来新的消费体验甚至是新的生活方式。自此，小熊电器成为中国创意小家电市场的开山鼻祖，在发展相对成熟的小家电市场中开辟了一方新天地。 |
GMT+8, 2024-4-25 13:53 , Processed in 0.019808 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
