| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 日前，人民日报、北京日报、新华日报、解放日报、大众日报、四川日报、浙江日报、河南日报、广州日报、深圳特区报等10家党报同时刊登“中国制造 一起努力”的公益广告，为中国制造集体发声。这条公益广告恰逢国家“对明年经济工作提出‘大力提振市场信心’”和《进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施》公布之后，在中国走出疫情阴霾的关键时刻，海信与10家党报联合吹响了中国经济“努力”向前的号角。  在全球彩电市场，海信让“中国制造”成为一张醒目的名片，其成功得益于通过技术积累形成的高端产品优势，通过先进制造打下稳健发展根基。 从“高性价比”到“高品质”，海信推动中国制造向高端迈进 曾几何时，“中国制造”在全球市场仅仅是“高性价比”的代名词。在二十年前的全球彩电市场，虽然世界各国都能看到“中国制造”的身影，但就品质而言，“中国制造”仍然以中低端彩电产品的贴牌代工出口为主，在自主品牌市场唱主角的还是日本、韩国品牌，海外彩电市场的消费者对“中国制造”的主观印象仍然是“高性价比”。 不过，经过海信等中国企业多年的集体努力，如今，拥有先进科技、杰出质量的高品质电视产品越来越多，“中国制造”正在向全球高端彩电市场大步迈进，且占据着越来越多的市场份额。 根据统计机构——奥维睿沃（AVC Revo）的监测数据显示，在2022年1-10月全球TV TOP10品牌出货量排名中，三星、海信、LG、TCL、小米、索尼这6个品牌的销量依次为：3320万台、1960万台、1950万台、1880万台、1070万台、560万台。其中，海信电视全球出货量同比增长18%，跃居世界第二，超过LG，仅次于三星。在中国市场，根据奥维云网全渠道监测数据，2022年1-10月份， 海信系电视零售量占有率23.31%，零售额占有率25.19%，均高居中国市场第一位。  这就足以证明海信在卡塔尔世界杯赛场围挡中设立“Hisense 中国第一 世界第二”广告标语有着确切的数据来源，令人信服。 通过技术积累形成高端产品优势，是海信电视市场占有率不断提升的一个重要原因。 据了解，近年来，海信以电视最核心的画质为切入点，坚持技术驱动和对极致画质的追求，牢牢占据高端大屏制高点。在液晶电视领域，海信应用独创的ULED技术，实现了更精细分区，更精准的控光，使画面呈现出更好的明暗层次和丰富的细节。在激光电视领域，海信是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌，激光电视专利数量全球领先。在世界先进制造业大会上，海信激光显示技术也受到了与会嘉宾的关注；在核心技术的芯片领域，海信已经推出5代画质芯片，今年1月发布的中国首颗全自研8K AI画质芯片，代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力。 以最新推出的海信参考级影像产品U8H为例，这是海信潜心ULED技术并不断迭代十年的集大成者，通过16bits环境控光，实现了4096×16级智能控光，不仅提高了暗室环境的对比度指标，还基于上万家庭用户真实光照环境的研究，将家庭常态光照条件下的对比度提升至OLED的3倍以上。 海信电视以“高品质”塑造了全球消费者对“中国制造”的新认知。 通过先进制造打下稳健发展根基，海信成为中国制造转型升级的一个典型样本 作为中国制造的代表，海信与10家党报联合发出“努力”号角，此番提升中国制造全球形象的公益行动，让更多人注意到团结低调的中国制造产业。正如10家党报在公益广告中所言：中国制造占据全球比重30%，增加值连续12年世界第一，在世界500种主要工业产品中有四成以上产量世界第一。 “中国制造 一起努力”的公益广告背后，是努力向上的中国制造业整体形象。中国制造业已经从零星的品牌突进到整体性崛起。尤其是今年的世界杯上，全球各国百万球迷齐聚卡塔尔，“中国制造”成为令人瞩目的焦点。在这条公益广告，“中国汉字有力量”的庄严宣告，在世界杯赛场之外再次掀起为中国制造加油助威的热潮，也表达了中国制造抓住防疫政策优化契机，为大力提振市场信心促进经济向好发展一起努力的信心。  伴随着新一轮科技革命和产业变革，回归制造业成为大趋势。海信历来把制造业看得很重，除研发外，投资最大的就是制造。2021年，海信将“引领以智能化为核心的先进制造”写入企业使命，并重申制造业是海信的重要定位，也是海信得以持续稳健发展的根基，今后很长时间，海信仍然会以制造业为重心，做到“引领”世界。 经历50多年在显示技术领域的创新和积累，海信电视巩固了在中国市场上的强势领先地位，并成长为全球市场上的头部品牌。海信电视在激光显示技术、芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术的支撑下，打通了从底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条，开启了大显示的战略布局。 海信电视推出了全球首款全色激光电视、首款卷曲屏激光电视、首款叠屏电视、首款ULED X参考级影像电视等世界首发的创新成果，在高端市场上牢牢树立起标杆地位；同时，在多个细分赛道上积极布局，电竞显示器、智慧屏、游戏电视等，重塑起电视大屏的家庭娱乐场景价值。 北京大学光华管理学院管理实践教授蔡剑认为，中国的制造业不但要有韧性还要有灵性，否则只有被动防守而不能进攻。韧性的概念就是生存，是被动的防御，灵性是主动的进攻。 通过先进制造打下稳健发展根基，具有十足韧性与灵性的海信电视正在成为中国彩电产业转型升级的一个典型样本，让“中国制造”成为全球彩电市场的金字招牌。如今，10家党报携手海信，再为中国从“制造大国”向“制造强国”转型来摇旗呐喊，为中国制造业迈向全球价值链中高端而发声助威，成功演绎了公益传播新路径。
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