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为什么苏泊尔频繁发生质量问题?

2023-10-20 13:53| 发布者: admin| 查看: 2365| 评论: 0|原作者: 张俊|来自: 新浪科技

摘要: 被各种商家营销套路侵害权益?买到的商品出故障投诉无门? 黑猫投诉平台全天候帮您解决消费难题【消费遇纠纷,就上黑猫投诉】文 | 新浪科技 张俊  苏泊尔今年“29岁”。一直号称中国炊具行业首家上市公司的它,正在 ...
  分业务来看,炊具和电器产品的产销量全线下滑。炊具主营业务全年实现收入61.2亿元,同比下降8.66%;电器主营业务实现收入138亿元,同比下降5.72%。

  分区域来看,内销有所增长,但外贸大幅下滑。内销主营业务全年实现收入148亿元,同比增长5.07%;外贸主营业务全年实现收入51.5亿元,同比下降29.34%。

  苏泊尔称,外销业务因主要客户SEB集团存货水平较高,为积极管理控制当地渠道存货水平,本年度其对公司的订单数量有一定下滑。

  但今年第一季度,苏泊尔的业绩更差了,营收和净利双双下滑。财报显示,2023年第一季度公司实现营业总收入49.63亿元,同比下降11.56%;归属于上市公司股东的净利润4.38亿元,同比下降18.63%。

  这一次,苏泊尔的内销主营业务和外贸主营业务均出现了同比下滑;盈利能力也不容乐观,2023年一季度,公司毛利率为25.22%,同比下降0.14个百分点,净利率为8.82%,较上年同期下降0.81个百分点。

  苏泊尔业绩暴雷背后,一方面与自身质量和口碑相关。有观点认为,质量问题背后,是苏泊尔重营销轻研发导致。

  2022年,苏泊尔的研发费用为4.16亿元,同比下降7.52%,研发投入仅占营业收入的2.06%;今年一季度,苏泊尔的研发投入为8322万元,相比去年同期的8985万元同样出现了下降。

  作为对比的是,2022年,苏泊尔的销售费用为21.56亿元,同比增长12.90%,销售费用率上涨至10.69%;今年一季度为5.49亿元,同比增长2.80%,销售费用率进一步上涨为11.07%。

  整体来看,苏泊尔的销售费用保持在研发费用的5倍以上。

  另一方面也受到当前小家电行业的需求疲软影响。根据奥维云网数据显示,2023年一季度我国小家电全渠道零售额为134亿元,同比下降7.1%,其中多个上年热销品类销售遇冷,出货规模下滑约10%—30%不等。

  曾经的国货之光,为何跌下神坛?

  苏泊尔创立于1994年,从高压锅起家,后来产品延展到了电饭煲、不粘锅等领域,逐渐成为中国小家电的领先品牌。

  2004年,苏泊尔登陆深交所中小板,成为中国第一家上市的炊具公司。苏泊尔一度是中国小家电行业的“国货之光”,但实际上,如今的它已是外资控股企业。

  早在2007年,苏泊尔创始人苏增福就将苏泊尔的股权分批卖给了法国SEB集团。后来,SEB集团不断增持苏泊尔股份,最新数据显示,目前SEB集团持股比例为82.44%。

  苏增福曾在谈及苏泊尔卖身一事时表示:“我能活多久,不受我掌控,但苏泊尔能活多久,我能为他争取。”

  法国SEB集团是以发明世界上第一个高压锅而著称的小家电企业集团,创始于1857年,已有将近150年的历史,旗下拥有特福、好运达等世界知名品牌。

  借助SEB集团,苏泊尔确实实现了向海外市场的拓展。苏泊尔生产的炊具及电器产品,通过SEB集团销往日本、欧美、东南亚等全球50多个国家和地区。

  不过,严重依赖SEB集团,也正在成为苏泊尔业绩下滑的原因之一。比如2022年和今年一季度苏泊尔外贸收入均出现较大下滑。主要就是因为苏泊尔的第一大客户SEB集团明显降低了订单数量。

  由于业绩下滑,苏泊尔的股价表现也不理想。

  今年3月以来,苏泊尔的股价从58.5元一路下跌,截止6月21日收盘,股价报49.3元。三个月时间,苏泊尔的市值已经蒸发超过70亿元。

  值得注意的是,在苏泊尔业绩低迷的同时,小家电行业的竞争也正在越来越激烈。比如德尔玛今年5月在深圳证券交易所创业板上市,一些家电巨头也在大力布局小家电领域。

  要走出当前的低谷期,苏泊尔还有着诸多挑战需要解决。


《新浪科技》原文链接:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1769817553267566546&wfr=spider&for=pc


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