| 当下衣物洗护机行业，诸多市场数据表明，精致“洗烘护”正成为行业发展的重要趋势，市场上，从满足衣物高效洗涤到健康洗烘再到精细养护的产品层出不穷。“分区洗”作为其中“历史”较久的细分品类，因满足了用户“不同衣物分开洗涤，避免混洗交叉感染和多次洗涤浪费”的需求，一度被看作洗护市场下一阶段竞争的新风口。然而，到如今“分区洗”市场发展已近十时间，却依然为洗护赛道的“小众品类”。并且，对比洗烘套装等品类的强势崛起，“分区洗”产品的市场声量似乎有所减弱。 市场哑火了? “从容量结构上看，分区洗护的空间至今尚未完全打开”，近期中国家电网对衣物洗护市场的采访调研中，多家洗衣机企业向记者反映了这样的行业现象。 “分区洗”洗衣机，最早由卡萨帝于2015年推出市场，凭借“一机双滚筒”的专利设计，创造了新的市场需求。后几年，随着美的、TCL、松下、LG、创维等品牌纷纷入局，在需求端与品牌端的共同推动之下，分区洗市场实现了较为快速的增长。根据GfK中怡康数据，2015-2021年，分区洗线上+线下市场零售量规模由0.7万台逐年递增至14.7万台，年复合增长率达54.5%。不过到2022年，该品类零售量规模却首次出现下滑迹象，具体同比下滑4.8%至14.0万台。 时间来到2023年，疫情放开后各行业消费逐渐回暖复苏，而分区洗市场从数据来看，今年1-8月该品类线上+线下市场零售量规模约为10.4万台，回暖基调并不明显。记者又查询了相关信息资讯平台，如在百度资讯栏以“分区洗”为关键词按时间排序进行检索，近一两年来，相关“分区洗”类的文章约有20条，多为某两三个品牌的产品宣传稿，或个别洗衣机类报道中含“分区洗”字眼的稿件。而在百度指数中，则甚至未有相关“分区洗”、“分类洗”的关键词收录。“虽然在过去几年内分区洗产品获得了较为显著的增长，但从整个中国洗涤行业的主赛道来看，它依然属于小众品”，某白电行业内人士向中国家电网记者如此表示。 对于分区洗市场关注度乃至零售量出现下滑，从业内相关分析来看，这与洗烘套装的高速增长也有一定关联。“国人家庭住房面积普遍偏小，而具体的分区洗衣机跟洗烘套装在产品形态上又比较相似，大多都是上下双筒结合，用户在使用选择上难免有所取舍”，某洗衣机企业内人士向记者分析称。现在的洗衣机产品，在如何占用最小的空间面积上，一些企业将筒在内腔的占比已经做到了极限，而分区洗毕竟要再加一个洗涤区域，必然不可能做到跟一般的洗衣机大小一致。如果要在此基础再向上叠放一个干衣机集成分区洗+洗烘套装显然不太现实。所以在产品的取舍上，相较于洗烘套装又能洗衣又能精细化“烘护”衣物，面向用户范围更广;分区洗衣机注重的是“分类健康洗涤”需求，面向的更多是家里有老人小孩等的特殊用户，受众面更窄，普及难度自然也较大一些。 另外，从产品本身而言，一些“伪概念”产品的出现也对市场更大程度普及带来一定影响，比如部分企业推出的宣称可“一机多用，多筒切换”的分区洗衣机。“类似于‘洗衣篮’一样，洗不同的衣物可以更换不同的‘筒’”，上文洗衣机企业内人士告诉记者，这种产品就属于“伪分区洗”概念。“因为实际上用的还是一个外筒，并没有做到真正的分开洗涤，依然存在交叉感染的问题，消费者使用体验并不好，对产品进一步扩容带来不利影响。” 那么，这是否意味着分区洗市场已经失去活力和潜力，将自此进入“跌跌不休”通道? 倒也不然。 |
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