| “形态”多元化进阶 在中国家电网的采访调研中，对于分区洗产品的未来发展，无论行业分析人士还是品牌厂商相关负责人，他们并不认为分区洗产品已经失去增长动能，只是现阶段这个品类的市场空间“尚未完全打开”。事实上，从分区洗产品市场规模发展趋势来看，其在线上主流市场的扩容就仍然处于加速状态。根据GfK中怡康数据，今年1-8月，分区洗产品线上市场零售额规模3.6亿元，同比增长61.9%，零售量规模5.9万台，同比增幅高达111.9%。 “相较于2018年之前市场供应严重不足、可选SKU型号也不充分的困境，分区洗市场经过起步期、发展期，目前来看整个市场的供应我们认为是比较充分的。尤其在线上市场，近两年随着更多二三线品牌进入市场，竞争加剧的同时也让分区洗产品均价快速下降，比如一些品牌的分区洗衣机在促销节点能达到3999元的价格，应该说已经进入了主力的消费区间”，在GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉看来，线上市场产品均价下行，消费者可选择的品牌、产品空间不断增加，这也促使分区洗产品进入加速普及期。 “均价下行”的利器之外，在当下洗护行业向高质量发展转变的形势下，对于分区洗产品该如何借助“精致洗烘护”趋势实现进一步扩容的问题，上文洗衣机企业内人士向记者提到，功能集成是一大方向。“现在的分区洗产品已经能做到其中一个单筒实现洗烘一体，未来如果能进一步在技术上能解决好独立‘烘干’问题，同时平衡好分区洗与干衣机集成设计的问题，一站式多样化满足用户‘健康洗涤’+‘精细烘护’痛点，或将促成市场的下一轮爆发增长”，该洗衣机企业内人士称。 GfK家电事业部资深分析师付立瑶也认为，在洗护行业高质发展的带动下，消费者对分区洗产品的追求已不再单单是不同类型衣物分区洗、分类洗，而是希望一台洗衣机除了能满足家庭的大部分洗衣护衣需求，与此同时还要兼顾外形美观。“当前，分区洗产品已从过去的‘健康分区洗涤’升级转向为‘分区洗护’，对应企业的产品创新在具备洗烘功能同时，还可集成针对不同人群需求、不同类型衣物的洗护程序，以及针对高端衣物材质的空气洗、高温蒸汽无水护理等功能”，付立瑶称。另外在外观上，分区洗产品因其形态安装受限，这也是部分消费者购买产品时的较大的“阻碍因素”，因此为改变现状更好的迎合消费者家居需求，当前超薄平嵌也是分区洗产品主要的发展方向之一。 当然了，如果我们将“分区洗”概念进一步扩大化，不限于当下固有定义中的上下双滚筒、上波轮下滚筒、上滚筒下波轮、左右波轮式分区洗衣机，那么会发现，像迷你式的内衣/裤洗、母婴洗、宠物洗衣机等，分区洗产品形态可以向更多样化的方向延伸。“考虑到目前的房地产行业和新装房市场的相对低迷，是不是消费者会选择一个2in1的解决方案来实现分类，这是一个值得探讨的问题”，TCL实业白家电事业部副总经理单泠璇向中国家电网记者分析称。如他所言，对比欧美等发达国家洗衣机渗透率远高于100%，基本上到达120%左右的市场行情来看，大部分消费者是具有“分类洗涤”习惯的。而中国市场目前桌面式/壁挂式迷你洗衣机的市场增长也着实迅猛，特别是1kg以下市场，因此，以“第二台洗衣机”来实现分区洗更有可能成为一个趋势方向。“从目前来看，更多消费者家里洗衣机的安装场景已经相对固定，受限于预先设计好的安装位置，可能无法更换一个2in1的非标准850mm高分区洗衣机产品。因此，一台标准的24"的滚筒+一个迷你的桌面或者壁挂式，反倒有可能成为一个能获得更高渗透的产品组合形态。”
|
GMT+8, 2025-5-2 12:14 , Processed in 0.025987 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
