| 这并非小熊电器一家所遭受的资本压力，而是小家电领域普遍面对的困局。小家电行业指数从2022年的683.43元高位，一路下滑至了如今的457.72元水平。 2、小家电，出路何在？ 小家电市场如今的颓势，有一个十分核心的关键词，便是“伪需求”。简单来说，小家电在早期爆发式增长时期，普遍存在过度的营销、包装，创造了各类“精致生活”的需求场景。 在经历消费者实际的使用体验后，发现并没有想象中那么高频的使用需求，所谓的“精致生活”泡沫被戳破后，小家电除了让钱包瘪下去之外，并没有带来预期般的美好体验和生活品质的提升。 经历过小家电消费的一轮失败体验和教育后，大量的消费者最终还是发现，所谓的懒人经济、宅经济的尽头，依旧是到家、外卖为代表的互联网即时配送模式。 毕竟足不出户就能买到各类生活用品，不用下厨就能吃到各类餐饮美食，才是最容易打动“懒人”、“宅家”群体的方式。这其中最具代表性的平台无疑是美团，其增长亮眼的财报数据也能侧面印证这一点。 此前8月，美团公布了今年上半年及二季度的财务数据，上半年营收1265.82亿元，同比增长30.2%；也实现了扭亏为盈，从去年同期的亏损60.77亿元，变为了今年上半年的82.99亿元净利润规模。 从业务板块来说更能体现“懒宅”消费的潜力，以餐饮外卖、美团闪购等为代表的“核心本地商业”板块，二季度营收同比增长39.2%至512亿元，板块净利润达111亿元，同比增长34.8%。其中，即时配送交易笔数更是高达54亿笔，同比增长31.6%。 另一方面，以美团优选、美团买菜等即时配送业务为代表的“新业务”板块，二季度收入同比增长18.4%至168亿元。这其实也意味着，“懒宅”消费群体并非缺乏消费动力，仅仅只是没有用在小家电市场而已。 除了需求端错位外，烤箱、空气炸锅、破壁机、咖啡机、电磁炉等各式各样的单一功能小家电，往往又会挤占大量的厨房空间，这又给了大量以小户型为主的消费群体一个拒绝小家电的理由。 这个群体的规模，绝对不是少数。近日国家统计局副局长盛来运在相关新闻发布会上表示，我国目前房子总量约400亿平方米，结构上看仍以小户型为主。 今年4月，中国人民银行金融研究所提供学术指导，清华大学、中国人民大学等专家与相关机构发布的研究项目《中国家庭风险保障体系白皮书(2023)》指出，小型化、独居化是中国家庭结构正呈现出的两大重要趋势。 该白皮书数据显示，单个家庭人口从2000年的3.46人降至2020年的2.62人，单人家庭规模从2000年的2827.34万户大幅增加至2020年的12549万户。 从家庭户规模构成来看，2000年至2020年间，一代户的比例从21.7%攀升至49.5%，二代户的比例则从59.32%下降至36.72%。所谓一代户，指的是同辈人居住或单身居住，二代户指的是父母+孩子组成的三、四口之家。 家庭人口的下降，房屋户型和面积有限，背后意味着家电功能更加考虑刚需，更考虑面积和收纳的效率，这些因素都会在未来很长一段时间里制约着小家电消费市场的发展。 而当下更为让小家电市场感到寒意的是，“买来也不会用，谁买谁是大冤种”等负面评价，已经在越来越多的消费者心中形成了一种思维定式和标签。 如今的消费者正变得越来越清醒，剁手下单之前更多会考虑清楚，这件家电是否真的有必要，附加功能和价格是否匹配，更多会根据需求来做出抉择，而不再是以往那种盲目跟风的状态。 那么小家电的发展真的走到死胡同了吗？其实不然，根据产业智库平台霞光社的报道，国内小家电产业正乘着“一带一路”的契机积极出海，加速销往欧洲、北美、东南亚、非洲等世界各地。 例如单单以非洲为例，这是一个拥有54个国家，超14亿人口，蕴含着巨大增长潜力的消费市场，如果能把握住这个市场中消费群体对于小家电的差异化需求，深耕布局，有望获得更强劲的销售增长动能。 商业世界中，有一个十分经典的案例故事。在我们日常生活中并不起眼的清凉油、风油精，到了非洲市场中就会马上摇身一变，成为妥妥的“硬通货”。毫不夸张地说，你把这两件东西送给当地人，多半会收获一个全心全意帮助你的好伙伴。 因为清凉油和风油精不仅防蚊虫叮咬，还能提神醒脑，非常适合非洲酷热、多蚊虫的自然环境，埃及、尼日利亚等地的居民体验过后十分上头，久而久之这种“东方魔药”便风靡非洲，备受追捧。 这个故事背后的逻辑其实也适用于小家电的出海，或许某款产品在国内消费市场被冷落，但根据海外区域市场的特性加以改进创新后，能起到意想不到的效果。这其实也是小家电市场未来寻找新出路的重要思路和方向趋势。 从更为本质的层面来说，小家电或许并不是一个有着动辄千亿、万亿规模故事的火热赛道，身处其中的企业们在寒意面前更应该冷静下来，摆正自己的战略目标和预期，这样才能有更为精准的战略规划，在市场普遍、长期承压的情况下另辟蹊径，突围到新的蓝海中。
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