| 文：梦宁 编：亦可 10 月 31 日，美的集团、海尔集团、格力电器发布了 2023 年第三季度业绩报告。受上半年消费市场回暖影响，第三季度业绩延续前半年的增长态势，三大白电巨头均实现营收和净利润双增长。 海尔智家在高端空调、智慧楼宇领域表现亮眼；格力电器则在夯实空调主业的基础上，坚持多元化发展；最让外界惊讶的是美的集团，其业绩规模和增长速度表现较好，B 端、C 端业务构成双增长曲线，B 端业务发力尤其迅猛。 数据来看，2023 年第三季度，美的集团 B 端业务新能源及工业技术 / 智能建筑科技 / 机器人与自动化收入分别为 213/212/229 亿元，比 To C 双高端品牌 COLMO 及 Toshiba 零售收入的 86 亿元多出近 3 倍。 三大巨头，各有亮点，看似有所不同，但从整体趋势来看，三大白电巨头都正朝着 To B 业务线大力发展。 C 端业务不香了，家电企业都要去 B 端抢市场了？ 01 C 端市场内卷加剧，转向 B 端发力 今年上半年，受消费市场回暖与高温天气等综合因素影响，我国家电市场尤其是空调行业迎来了修复周期。奥维云网 ( AVC ) 全渠道推总数据显示，2023 年 1-9 月中国家电市场累计实现销售额 5713 亿元，同比增长 1.7%。 在此背景下，头部家电企业的三季度成绩单备受市场关注。整体来看，前三季度，三家公司均实现营业收入、净利润同比正增长。 2023 年第三季度美的集团财报 报告显示，2023 年第三季度，美的集团营业收入为 941 亿元，同比增长 7.32%；归母净利润为 95 亿元，同比增长 11.93%。虽然增速比之上半年有所减缓，当整体来看依然呈正增长趋势。除了传统空调零售营收维持稳定增长，美的的 B 端业务新能源与工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化三大业务板块在营收与增速方面也有贡献。 再来看海尔智家。第三季度实现收入 670.31 亿元，同比增长 6.12%；归母净利润为 41.85 亿元，同比增长 12.92%。除冰箱、洗衣机、水产业等优势业务份额持续提升外，家用空调、智慧楼宇、厨电等战略发展产业收入也实现较快增长。 海尔这份成绩单确实非常抢眼。在近 2 年来的七次财报中，海尔智家的利润增速都超过了营收增速。这在家电行业头部企业中也做到了两个 " 唯一 "，唯一利润增速连续超营收增速，唯一利润增速连续两位数高增。 2023 年第三季度海尔智家财报 格力电器营业收入为 557.7 亿元，同比增长 6.7%；归母净利润为 74.2 亿元，同比增长 8.5%。 从上述数据可以看出，三大白电巨头收入均呈现稳健增长趋势。 但不可否认的是，中国家电行业目前已经进入存量市场阶段，虽然头部企业们都实现了营收、利润等方面的增长。但其增速已经明显不及高峰时期。 在此背景下，行业玩家们开始新一轮内卷。 首先是价格层面。近年来，无论是线上还是线下渠道，各类产品都在卷低价，家电行业也不例外。今年双十一，各家在卷低价方面下足了功夫，比如海尔和美的就因其组团品牌多，价格策略灵活等优势赚足了眼球。 其次是渠道争夺战。从线下的苏宁、国美开创的连锁大卖场，到线上京东、天猫主导的电商，包括家电全域零售批发、直播卖货、达人带货，以及社群团购等，都是品牌争夺的战场。 |
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