“双11”手机电脑厂商们进攻迅猛

作 者丨倪雨晴

编 辑丨林曦

  双十一作为关键的购物节点，是消费电子品牌下半年的重要战场。近年来企业纷纷提前发力，在线上线下共同展开攻势来吸引消费者。

  近日，21 世纪经济报道记者走访深圳和广州线下门店发现，大部分线下店消费者人流仍然聚集在华为与苹果两大品牌门店当中。尤其是周末期间，广州市正佳广场的华为授权体验店人潮涌动，每位工作人员都在积极为顾客讲解产品，店内并无明显的降价促销标识。而位于天环广场的苹果旗舰店人山人海，即使线下门店并无相关优惠，但前来了解与体验产品的消费者仍络绎不绝。

  不过苹果已经在线上开启降价策略，包括京东、天猫等线上苹果自营旗舰店目前已对 iPhone 15 系列作出调价，部分产品在使用优惠券后与上市时的价差可达到 700 元到 800 元。同时，国内手机厂商也在期间推出优惠措施。

  “目前 90 pro 的活动是直降 200 元，Magic 系列的活动力度会大一点，直降 900 元，相当于用线上的优惠价格能够在线下门店直接提机。”11 月 5 日，正佳广场荣耀门店的工作人员向记者介绍今年双十一荣耀的两款产品的折扣力度，不少消费者也围在柜台边体验手机功能。

  从 10 月 23 日 -11 月 9 日的 “11.11 京东手机竞速榜 ”单品销售累计排名上看，苹果手机占据了前四名，前十名还有荣耀、小米、一加、iQOO，品牌之间的竞争也颇为白热化。

  整体来看，双十一活动在一定程度上增加了消费电子产品的销售热度，也延续了三季度以来全球手机市场有所改善的趋势，有望在接下来提高市场预期，拉动四季度业绩增长。

  手机市场新品频出，高端市场竞争加剧

  今年消费市场虽然仍低迷，但是三季度库存有所改善，业界也期待传统旺季四季度能够迎来上升趋势。厂商们也蓄势待发，三季度以来就频频发布新手机，并在软件侧的操作系统、生成式 AI 上进行升级。

  具体来看，刚过去的第三季度，华为与苹果两大智能手机龙头品牌几乎同时推出新品，华为 Mate60 系列与苹果 iPhone15 系列搅动国内手机市场，让竞争变得越发白热化。除此之外，OPPO 在刚刚过去的十月发布了第三代折叠屏 OPPO Find N3，荣耀三季度以来连发三款折叠屏手机，分别是 Magic V2、V Purse 和 Magic Vs2，三星则发布了 Galaxy Z Flip 和 Fold 5 系列，下周 vivo 即将推出旗舰款 X100。

  调研机构 Canalys 最新数据显示，2023 年第三季度全球智能手机市场降幅收窄至 1%，由于厂商在二季度库存状况得到改善，并在三季度推出新品，因此出货量达 2.946 亿部。三星、苹果、小米、OPPO、传音分别以 20%、17%、14%、9%、9% 的市场份额位列出货量前五名，其中小米与传音在新兴市场表现强劲，因此延续了上一季度势头进入市场前五。

  回到中国智能手机市场，Canalys 数据显示出货量连续两个季度下跌平缓，同比下滑 5% 至 6670 万部，荣耀、OPPO、苹果、vivo、小米分别以 11.8%、10.9%、10.6%、10.4%、9.1% 的市场份额排名厂商前五。华为虽不在列，但通过 Mate 新品发布，市场份额持续攀升，逐渐逼近头部厂商。

  一个明显的趋势是，越来越多的手机厂商推出旗舰新品以加入 600 美元以上区间的高端手机市场战局。在国内手机市场近乎饱和的背景下，部分厂商选择研发更具新意与质感的产品，吸引消费者换机，在高端线方向上找到新增长点。也有部分品牌选择加强出海战略，拓展更具潜力的海外市场，维持品牌销售活力。