“双11”手机电脑厂商们进攻迅猛

  Canalys 研究经理刘艺璇向 21 世纪经济报道记者表示，今年第三季度 600 美元以上的中国高端手机市场，苹果占领了 59% 的份额，而华为占领了 27% 的份额。因此她也预计，虽然中短期内华为可能不会撼动苹果的市场地位，但长期来看随着日后华为产品组合更新与生态系统完善，是有可能动摇苹果在高端市场的主导地位，以及其他安卓厂商所获的领先地位。

  Canalys 高级分析师朱嘉弢进一步指出：" 华为自下半年开始亦会对竞争格局产生鲶鱼效应，我们将看到厂商积极扩充产品布局、加快迭代节奏，尤其是高端产品线，来刺激消费者换机及转换品牌。从供应链目前的情况看，华为对于关键零部件的采购较为激进，也有拉长库存天数的动作。特别是在旗舰产品供应方面，甚至已经造成部分关键零部件在市场上有所紧缺的现象，因此可以乐观地认为，华为明年将有较大的增长预期。"

  电脑市场环比增长，释放复苏信号

  从个人电脑市场看，双十一的角逐也颇为激烈。根据 11 月 9 日的京东笔记本电脑热卖榜，联想排名第一，并在前十名中占据 6 个名额，此外还包括排名第二的华为、第五的惠普、包揽第六和第十的荣耀。近年来，国内手机厂商们进攻迅猛。

  而今年 PC 市场正在开启新的局面。根据 IDC 数据，今年三季度全球 PC 出货量为 6820 万台，同比下滑了 7.6%，但环比增长了 11%，已连续两个季度实现环比增长。

  Canalys 数据也显示了相同趋势，个人电脑市场的跌幅有所收窄。2023 年第三季度个人电脑的总出货量为 6560 万台，同比下滑 7%，但较二季度，回升了 8%。本季度的出货量创下近一年内的最低跌幅，进一步体现了库存水平的恢复和相关需求的反弹。

  联想、惠普、戴尔、苹果、华硕成为全球个人电脑出货量排名前五厂商，分别占据了 24.5%、20.6%、15.6%、9.8%、7.4% 的市场份额。Canalys 预计这一良好势头将得以延续，市场有望在期盼已久的节日季恢复增长。

  Canalys 研究分析师 Kieren Jessop 表示：" 个人电脑厂商现着眼于通过 AI 提振需求，行业已概述设备集成 AI 的发展路线，惠普在本月的 ‘ HP Imagine ’活动上展示了多款产品，并且其他厂商也紧随其后。" 分析师预计，兼容 AI 的个人电脑将从 2025 年开始快速普及，并有望到 2027 年约占所有个人电脑出货量的 60%。

  与此同时，AI PC 成为新主题，今年不论英特尔、高通还是苹果，都提到了 AI 性能、新芯片都集成了 AI 相关的引擎，为 PC 产品带来新的驱动力。

  再看平板品类的市场，根据 Canalys 数据，2023 年第三季度，全球平板电脑出货量达 3300 万台，同比下跌 7%，但环比增加 8%，这反映出在重要的节日季前，平板电脑市场出现复苏迹象，新进者在该领域也表现强劲。

  智能手机厂商正在平板电脑市场上大展拳脚，尤其是致力于产品的创新和高性价比的中国厂商。2023 年 Q3 苹果、三星、联想、华为与小米分别以 38.3%、19.0%、8.0%、5.7%、4.9% 的市场份额位列全球平板厂商前五名，这也是小米首次进入前五，成为其中增长幅度最高的厂商。

  Canalys 研究经理 Himani Mukka 分析道：" 鉴于用户围绕生产力和内容消费的需求不断变化，大屏幕的高端设备已成为新的消费风口。除此之外，平板电脑厂商必须优先考虑在其设备融入生成式 AI，以维持竞争优势。苹果和三星等领先厂商已表示会在其硬件组合中融入 AI 体验。"

  不论是电脑还是手机市场，可以看到市场正在触底，多位产业链人士也告诉 21 世纪经济报道记者，库存的水位还在动态调整中，但是已经有好转迹象，不过整体消费电子市场的真正复苏，可能还要等到明年下半年。

本期编辑 黎雨桐 实习生 谭雅涵