| 12月11日至12日，中央经济工作会议在北京举行。会议要求，明年要围绕推动高质量发展，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。稳定和扩大传统消费，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费。 会议的内容给近年低迷的家电行业注入了一针“强心剂”。对此，多家家电企业表示对即将到来的2024年充满信心。如长虹方面告诉南都湾财社记者：在刚刚过去的中央经济工作会议中，“消费”一词被着重强调，这无疑为消费市场注入了新动力，对扩大市场需求、增强行业发展信心、营造消费良好环境大有裨益。 而创维方面也表示：预计明年消费信心逐步恢复，家电消费市场回暖，需求增加，彩冰洗空厨都会有增长。 “我对明年家电市场持较为乐观的期待“，家电行业分析师刘步尘认为政策层面预计将对国内市场消费形成更加积极的拉动，“过去几年相对低迷的市场也积攒了一定的购买需求，同时明年国际市场大环境也有可能比今年更友好，有利于中国家电企业产能进一步释放。明年很有可能成为近年来家电市场不多见的繁荣期。” 家电市场趋势向好：以旧换新换代消费成主流 近日的中央经济工作会议指出，着力扩大国内需求。要激发有潜能的消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。 此前商务部将今年定位为“消费提振年”，多措并举恢复和扩大消费。事实上，如上述提及的智能家居、电子产品等在内的消费增长点在今年已呈现增长态势。近日，咨询机构中怡康发布中国家电市场监测数据显示，2023年前三季度，中国家电市场43个主要品类共实现零售额6520亿元，对比去年同期增长了6.7%。预计2023年全年，中国家电零售额可达到8800亿元，同比增长6.3%，在最近五年统计中处于较高水平。 在这其中，不可忽视的是，此前有关部门对以旧换新政策的推动，促进了消费市场的流通性。如今年中央一号文件提出，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。在相关部门带动下，各地方和行业协会、企业等做好配合，推动绿色智能家电下乡走深走实。今年10月商务部组织开展“2023全国一刻钟便民生活节”，推动绿色智能家电进社区。鼓励在社区举办家电促销活动，通过政府支持、企业促销等方式，推进绿色智能家电以旧换新等。 而相关行业也在开展节能补贴、以旧换新、推进绿色智能家电普及等方面取得了较好的增长。京东方面表示，作为扩内需、促消费的重要一环，以旧换新的市场潜力有目共睹。目前京东以旧换新服务已经覆盖包括电视、冰箱、手机、电脑、马桶、床垫、电动自行车等在内的超200个细分品类。2022年时京东在以旧换新上通过价格直降的补贴方式，仅在今年双十一期间，京东家电家居以旧换新服务累计为用户节省3亿元。 “家电焕新正在形成一个新的消费大需求，是一个全新的增长空间。”万和相关负责人表示，近期联动全渠道，启动“绿色引领 美好焕新”以旧换新行动，将针对全国范围内有购新和换新需求的用户展开。“我们想鼓励和推动消费者对老旧家电进行及时的维护保养和更换，加速行业向智能消费、绿色消费和健康消费转型。” 而伴随着“绿色低碳”生活理念深入人心，积压的刚性消费需求快速释放。近日的苏宁易购数据显示，2023年以来，门店以旧换新订单量实现翻倍增长，其中，3C数码产品成为以旧换新的消费主力，洗衣机、空调同样带动了以旧换新订单量的增长。同时，消费者偏爱选购带有“一级能效”标签的家电。在各地绿色家电消费节能补贴政策的带动下，一级能效产品成为用户消费首选，一二级能效家电销售占比达到80%。大家电一级能效订单占比排名前列的分别是空调、洗衣机、冰箱和电视。 家电消费热点转移，高端是新趋势 值得一提的是，中央经济工作会议还强调要培育壮大发展数字、绿色、健康等在内的新型消费。当前，由于年轻消费者生活观念的改变和健康化、智能化诉求的升级，特别近两年，我国家电市场正由供给驱动转向需求驱动，如何更好地适应新需求和解决新痛点，已经成为家电领域刺激消费需求的“新路径”。 海信相关负责人介绍，从今年的情况来看，家电市场绿色化、智能化、场景化、高端化的消费趋势日趋明显，面对这种趋势，海信近年来聚焦激光电视、大屏智能电视、真空冰箱、新风空调等高端绿色智能家电产品，不断推陈出新，较好地满足了消费者的“改善需求”。根据公开信息，今年1-3季度，海信75 英寸及以上智慧显示终端销售额在国内市场同比增长 49.5%，销量同比增长47.1%；海信 100 英寸及以上家用激光显示产品全球销量同比增长 40%。
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