| 中国家电市场监测数据显示，前三季度75英寸以上的彩电、无风感以及2匹以上的空调、十字门等多门体冰箱、分区洗衣机等高端家电正在推动消费增长，同时引领了市场消费方向进一步高端化；洗碗机作为解放双手的代表性电器，也随着消费升级快速进入越来越多消费者的购物清单，前三季度的销售额同比增速达到10%。 万和相关负责人表示，消费分级、消费升级也是一个不容忽视的发展趋势，消费者对生活品质的要求是在不断提升的，消费者越来越“不将就”，而是更加注重品牌、服务、产品体验的全方位升级。“这就要求我们不只是满足消费者的使用需求，更要满足消费者的个性化要求。” 事实上，南都湾财社记者注意到，今年适合“精致懒人”的家电产品越来越深受消费者欢迎，洗碗机、扫地机器人、洗地机等智能家电，成为2023年热销的家电产品，带有“精致懒人”属性的家电产品类型和应用场景越来越丰富。苏宁易购数据显示，今年双11期间，洗碗机和扫地机器人销售额同比增长分别达到125%和132%。甚至，在居家场景减少的背景下，已经成长为生活家电最大板块的清洁类电器前9个月累计零售量依然保持了8%的同比增长。 新技术加持 近年来，随着ChatGPT的横空出世，“白模大战”在各赛道打响，家电厂商入局大模型也成为顺应时代发展趋势的“必选项”。南都湾财社记者获悉，日前长虹发布了智慧家电AI平台-云帆，长虹方面介绍，通过长虹自主研发的AI技术，融合训练大量专业模型，这将给消费者带来全场景的智慧生活和自在体验。“未来，面对行业智能化、多元化的发展趋势，长虹将进一步提升家电产品的智能化水平，不仅要满足用户日常家电使用需求，还要超越用户期待。” 美的集团也在今年10月亮相“美的家居大脑”智能主动服务引擎。当时美的集团首席 AI 官兼 AI 创新中心总经理唐剑表示，基于美言大模型，美的家居大脑通过家里入口级的设备，可以跟用户进行自然语言交互，回答用户问题，理解用户意图，帮助用户控制家电，助力用户实现智能家居场景下自然流利的对话。同时家居大脑还能够在适当的时候去提醒用户一些日常生活的事件，从而创造出适宜的家居环境。唐剑还称，现在正在走报备流程，预计明年上半年上线。 家电行业分析师刘步尘认为，过去十年，中国家电无论大家电、小家电还是厨电产品，一直朝数字智能化、绿色化、健康化、节能化方向转型，已取得明显成效，不仅在国内市场实现了对大多数外资品牌的超越，在整个销售收入中的占比也超过了传统家电产品。预计这一产品技术趋势仍将延续。 行业对明年行情普遍持乐观态度 此外对于此次中央经济工作会议内容，刘步尘表示，过去一两年鼓励家电消费的政策曾在不同层面、不同地区、不同力度出台过，但效果并不明显，但是这次有所不同，过去的政策并不是以国家战略层面出台的，也不是国家最高领导层部署的，各地执行起来也是參差不齐，“但这次不一样，是放在激活国内消费市场大战略下部署的，支持力度肯定大得多，相关配套措施也会跟谁，因此效果预计也会好得多。” 在采访中，多家家电企业纷纷对南都湾财社记者表示，对明年市场持乐观态度——如长虹方面表示，随着房地产市场逐步回暖以及居民消费倾向有所回升，智能家电的更新换代需求释放将促进家电市场持续增长，“因此，对明年的家电消费市场，我们充满信心。”而创维方面也表示，预计明年消费信心逐步恢复，家电消费市场回暖，需求增加，彩冰洗空厨都会有增长。 海信相关负责人称，当前家电消费市场由满足基本需求的“温饱型”转向“品质型”，消费升级激活高端市场是拉动家电市场的重要引擎。海信将以创新力为驱动引擎，通过前沿技术不断创新产品，持续挖掘市场潜力，围绕消费者需求不断优化解决方案，通过高质量供给让国内居民“想消费”“愿消费”，为用户打造品质家居生活体验。 此外，南都湾财社记者注意到，近日多家券商也对家电行业明年的走势做出预测——如西南证券最新研报指出，2023年前期困扰家电行业的不利因素得到改善，国内外家电销售均呈现一定程度的修复，2024年家电市场需求有望延续2023年以来的温和回暖改善趋势，增长方面着重于产品高端化、套系化进而向全屋智能家居方向有所突破，家电行业仍将稳健发展。 而中原证券表示，现阶段，海外市场的家电去库存效应显著，随着海外市场通胀缓解和消费者信心回升，叠加人民币兑美元汇率波动等因素，短期家电出口持续向好态势或已明确。短期内销市场虽然受到地产复苏疲软等因素抑制，但考虑到政策环境持续宽松向好，以及经济预期改善趋势下，家电内需有望在2024年内迎来阶段性回暖。 采写：南都·湾财社记者 孔学劭
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