| 文｜AgeClub 今年以来，各项市场调研及消费数据，共同释放一个明确的信号——我国老年群体的日常购买行为，已从产品消费型向精神消费型转变。 同时，随着中老年人开始拥抱数字生活，越来越多“智能化产品”进入到其家庭生活空间。今年双十一战报显示，在销售额TOP10品类中，家用电器以1526亿领跑。其中适老4K电视、低糖电饭煲、低脂蒸烤箱等成为最受老年用户青睐的产品，销售额增长达100%。 作为居家养老场景的重要组成部分，智能家电扮演着不可取代的角色，而围绕中老年群体的使用习惯和具体需求进行适老化改造，也成为当下家电企业的重要战略布局。 其中，以美的、海尔、格力为代表的头部家电企业较早下场，针对老年人需求推出了不同场景和功能的智能产品，争夺适老化家电赛道话语权。 经历近几年的快速发展后，适老化智能家电市场已经初具规模，且涌现出了一系列操作更便捷、功能更细分、使用更智能的家电产品。 同时，伴随老年群体触网率的提升，以及对短视频和电商类APP依赖度的增加，适老化智能家电在营销和流量渠道的选择上也出现了更多新玩法。 本篇文章AgeClub将从适老化家电市场现状出发，从人群需求、品牌布局以及营销渠道等维度，探究适老化家电发展潜力和未来趋势。 PART 01 新增长、新需求：适老化家电仍是消费蓝海 智能化成为近两年的热门话题，与AI相关的功能和技术层出不穷，也推动各行各业迎来创新发展。作为与日常生活联系最紧密的领域之一，家电行业也紧跟智能化浪潮，产品迭代速度加快，市场规模不断增长，为用户带来更便捷和更智慧的使用体验。 据星图数据公布的2023年双十一全网销售战报显示，在销售额TOP10品类中，家用电器以1526亿领跑，占总销售额比例为15.6%。 家电市场发展如火如荼的同时，银发群体对这一品类的需求也呈现出上升趋势。 以电视为例，据《2022国内市场适老化电视调研报告》，2013-2020年，全国65岁及以上群体人均日收视时间呈增长趋势，从263分钟增长至288分钟，是所有年龄段观众中唯一呈现增长趋势的群体。 此外，根据《2023年银发人群消费趋势洞察报告（家用电器篇）》，天猫2022年适老产品搜索量同比上涨200%以上。从天猫供需指数看，“适老”家电行业需求侧也呈现出持续上涨态势，其中集成家电、冰箱、洗护为大家电TOP3增长品类，环境健康、居家生活、个人护理为小家电TOP3增长品类。 与此同时，苏宁易购发布的《2023年双11电器消费观察》显示，双十一期间，适老4K电视、防干烧燃气灶等适老化家电产品销售额增长近100%；低糖电饭煲、低脂蒸烤箱等小家电也备受新老人青睐，销售额增长达97%-105%不等。 需求端强势增长的同时，国家在政策层面也出台了多项相关措施，进一步规范市场，为市场发展注入活力。 宏观层面，2022年以来，国家相继出台了发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》《老年人能力评估规范》等，以标准体系建设主推养老服务高质量发展。 具体到家电行业，2021年，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布了GB/T40439-2021《用于老年人生活辅助的智能家电系统架构模型》和GB/T40443-2021《适用于老年人的家用电器通用技术要求》两项适老家电国家标准，对于家电产品在适老化方面提出了规范化要求。 通过现有资料以及结合观察，AgeClub总结归纳出老年人群对智能家电的需求主要包含以下4项： 1. 安全性需求： 如燃气灶、热水器等厨卫家电配置烟雾探测、自动监测、自动报警、自动断火等功能；监测装置、护理型电器，安全可靠，危急时刻及时预警。
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