| 近日，随着气温“断崖式”下跌，电油汀、小太阳等取暖小家电的销量不断攀升，除此之外，踢脚线取暖器、水暖毯、暖脚器等细分取暖设备销量也增长迅速。 取暖类小家电的走红，又让人注视起昔日红火的小家电行业。过去几年，小家电在“宅经济”的带动下高速发展。然而取暖器品类的热卖，无法掩盖背后小家电行业整体情况的低迷。 在即将过去的2023年，此前生机勃勃的小家电却似乎按下了“暂停键”，小家电市场陡然“降温”——在以往一年最佳“冲量”时刻，据奥维云网线上2023年“双11”期间监测数据显示，小家电线上零售额为33亿元，同比下降20%。 市场整体“降温”明显 据闲鱼APP公布的统计显示，闲置率最高的，不是具体的某个产品，而是个大品 ——厨房小电。统计的数据显示，厨房小电中闲置率最高的有：空气炸锅、面条机、早餐机、电饼铛、酸奶机、豆浆机、破壁机…… 曾经的淘宝爆款、主播推荐、小红书必买“改善生活品质的厨房神器”让年轻消费者纷纷“剁手”——中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年上半年中国家电市场报告》显示，在疫情冲击下，2020年上半年，我国家电市场零售额同比下降14.13%，而小家电品类表现出较强“抗压”能力，多个新兴厨房小家电品类线上销售额增速进一步提高。同时，据奥维云网（AVC）数据显示，仅2019年初至2020年末，线上厨房小家电品牌数量由700增至1100个左右。 不过“好景不长”，自2021年开始红利逐步消退，小家电市场陡然“降温”。相关数据统计，2021年包含豆浆机、破壁机等12类厨房小家电零售额共计514亿元，同比下降14.1%。2022年市场“降温”态势也仍未见好转，包含空气炸锅在内的13类厨房小家电零售额共计520.3亿元，同比下降6.7%。 有业内人士表示，小家电们更像是快消品，多是冲动之下的产物，很难像电饭锅、电磁炉那样有很长的生命周期，常常在某个时间点某个单品热销，大家都会跟风效仿，一旦风头过去就难逃沦为存货的命运。 从今年情况来看，相关数据统计，2023年“6·18”期间，包括电饭煲、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶等共计14品类的厨房小家电零售额达25.2亿元，同比下降19.3%；零售量达1116万台，同比下降16.5%。今年1-6月全渠道厨小电整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%。 据奥维云网线上2023年“双11”期间监测数据显示，小家电线上零售额为33亿元，同比下降20%；线上零售量1502万台，同比下降17.5%；线上零售均价为222元，下降3%。 而在双11大促期间，14个品类厨房小家电中，包括豆浆机、榨汁机、空气炸锅、破壁机、养生壶等在内的近六成品类出现了行业均价下调的情况，整体来看，虽降价促销但仍旧出现“卖不动”的情况。 除此之外，今年上半年，作为清洁小家电代表的扫地机器人市场整体也呈现下滑态势。据数据统计，2023年上半年，全球扫地机器人市场规模27.6亿美元，同比下降4.9%；就国内而言，中国扫地机器人市场规模63.6亿元人民币，同比下降0.6%。 同大家电相比，小家电由于技术门槛、资金门槛较低而利润较高，曾一度受到资本的追捧和市场的认可。数据显示，从毛利率来看，2022年小家电行业毛利率在21%-54%的水平之间，其中科沃斯、石头科技、飞科电器的毛利率最高，均超过45%以上。 而从需求侧来看，有业内分析认为，缺少品质与性价比以及消费者需求的转变成为小家电“降温”迅速的原因。此前除居家时间变长外，作为消费升级产品而非刚需产品的小家电，其不高的售价也是吸引广大消费者购买尝试的原因之一。 但是，近年来，大部分消费者变得更加理性，以刚需消费为首选，奥维云网发布的《2022年小家电市场总结》中提到，消费者在“宅经济”带动下添置了众多小家电，但后续产生“吃灰”现象，这让消费者后续购买厨房小家电产品时更加警惕。 小家电上市公司股价大跌，有企业不止“腰斩” 小家电市场整体“降温”在几家具有代表性的上市公司财报中也能够窥见一斑。根据细分，A股21家小家电上市公司中，有12家厨房小家电，6家清洁小家电及3家个护小家电，南都湾财社记者梳理发现，多家企业今年三季度“成绩单”并不理想。 |
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