| 最近，董明珠的“热搜体质”又爆发了。 先是她个人陷入持续的舆论风波，得罪了一众当代年轻人。 “只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别”、“个人都以自我为中心那是一盘散沙”、“建议立法对员工跳槽行为收取培训费”等过往发言引发轩然大波，甚至其去年在直播间倾情推荐的“最浪漫”的玫瑰空调，也被网友挖出来当作嘲讽她的新素材。 后是格力电器新动作给股东造成“真金白银”的损失。 12月20日，受前一晚增持控股子公司格力钛新能源股份有限公司(以下简称“格力钛”)公告的影响，格力电器当日大跌7.09%，当天蒸发的超132亿元市值，几乎抹平年内涨幅。 毕竟，在投资者眼里，格力钛可不是什么好资产，在董明珠的执着下，格力电器却一次次为这个连年亏损的大坑买单，乃至打算最终接盘，愤怒和失望全部体现在了K线上。 而细数起来，格力自2015年前后寻求多元化发展至今，在手机、医疗设备、预制菜、新能源等领域均雷声大、雨点小，空调外的其他家电业务也没什么起色。从财报来看，空调依然是格力营收绝对主力，时至今年上半年占比仍超70%。 今年上半年，格力虽在空调业务营收规模上重新略胜老对手美的一筹，但其整体营收仅是后者的一半，并随后落选了今年的《财富》“世界500强”。 舆论层面持续被嘲，公司层面转型乏力，这也让作为格力电器董事长兼总裁的董明珠再次陷入“信任危机”——年近七十、执着依旧的她，还能带领格力挽回颓势、再造一个甚至更多个格力吗? 铁娘子，头铁 自2012年执掌格力以来，董明珠身上从不缺话题。 成为格力代言人，与雷军的“10亿赌约”，用自己的照片做格力手机的开机画面，传播格力研发电饭煲用了4吨米，公开承诺“集团员工一人分得一套房”、“坚决不裁员”，自曝三十年没有休过假，要把孟羽童“培养成第二个董明珠”……围绕董明珠的事件与言论，让越来越多的人隔着屏幕就能感受到她直言善怼、意志坚定、雷厉风行的强势女企业家形象。 成为谈资的另一面自然是外界评价的褒贬不一。认同者钦佩其从打工人一路成为一把手的能力，称赞其有魄力、是好领导;批评者则觉得作为企业家还是应该脚踏实地，少说大话，别口无遮拦。 但争议归争议，董明珠当时的成绩很难不让人信服。 这位“铁娘子”在加入格力的前期是不折不扣的铁血销冠，再加上其一手打造的经销商体系，都为格力稳住“空调一哥”地位、冲进世界500强立下汗马功劳。2012年“董明珠时代”开启后，她治下的格力用6年间实现收入接近翻倍，到2018年其营收规模首次达到近2000亿;净利润也较2012年翻了三倍多，达到262.03亿元。 2013年说出“5年再造一个格力”的董明珠没有食言。也是在这时，董明珠接受采访时直言，“格力空调世界第一，美的算老几?”这为董明珠坚定地相信自己做的事、“不必在乎别人怎么说”提供了无尽底气。 彼时，董明珠更像是一个高级打工者的范本，还是多数人眼中的“自己人”。 然而最近这几次风波中，她关于奋斗与梦想的叙事体系几乎引起了众怒，彻底将她推向了打工人的对立面。尤其是直指年轻人的训话，被众多网友怒斥“画大饼”、“既得利益者的PUA”、“工作思维老式”、“压榨”，且董明珠越回应，价值观碰撞越激烈，场面越难看。 在企业家角色上，随着格力业绩增长乏力，董明珠也备受指摘。 2019年，格力营收同比增速仅有0.02%，即便不与前一年33.61%的增速相比，这一数字也显得无比惨淡。2020年，格力更是营收同比下降15.12%至1681.99亿元，而同样受疫情冲击的另外两大上市白电巨头美的集团与海尔智家，在前一年营收规模高于格力的前提下，依然实现了增长。 同时，相比于老对手美的的多元化发展及出海表现，格力电器的营收依然高度依赖空调单一产品，跨的每一个界都进展缓慢，“格力在智能设备、芯片、手机、新能源车等领域都在布局，只是它布局的效果没那么好”，资深家电行业专家张彦斌告诉中国新闻周刊，“海外市场也做得不温不火”。 以2023年上半年为例，美的空调业务营收占比仅32.77%，非家电业务营收占比已超过30%，海外营收占比超过40%;而格力的空调业务营收占比为70.54%，海外收入占比12.92%。 而业内公认的一个事实是，中国家电市场已经进入比较激烈的存量竞争阶段，“市场极度饱和，产能严重过剩”，资深产业经济观察家梁振鹏提到。这一背景下，家电企业需要找到第二增长曲线，路径上要么靠海外，要么靠发展非家电，但格力目前并没有走出很远。 |
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