| 记者丨杨松 编辑丨鄢子为 海尔悄悄攻入二手车市场。 据《21CBR》记者统计，过去一年多，这家收入超3700亿元的家电巨头，通过卡泰驰平台，联姻18个地方二手车经销商，扩大版图。 官网显示，其拥有28家线下门店，进驻北京、上海、郑州、武汉等城市。 “海尔选了一个好赛道，但任何公司进入二手车行业，都要交学费。只有做对事情，又能坚持，它才有机会。”二手车行业业内人士吴青评价道。 结盟起势 海尔做二手车业务的时间不算早，卡泰驰成立于2021年。 卡泰驰总裁任贤存，是一名海尔老员工，早在1997年就加入集团，曾担任海尔电器副总裁。 其执掌的这块业务，主要卖中高端车。 “这是二手车的一个主流市场，具备利润空间。”吴青向《21CBR》记者表示，高价车利润高，中端车走量。 不同于家电等标准品，价格高、非标的二手车，更依赖门店服务。 线下门店属于重资产，需要巨额投资，任贤存选择结盟地方二手车经销商，快速起量。 2022年11月，卡泰驰携手郑州美驰名车，成立合资公司“湖北卡泰驰”。 美驰名车成立于2013年，在武汉与郑州各有一家旗舰店，双店总营业面积10万多平米，总投资7亿元；车辆库存超千台，2022年营业额超20亿元。 新公司里，卡泰驰是实际控制人，持股53%。 “我们是海尔旗下一家正规公司。”湖北卡泰驰销售顾问如是向《21CBR》记者介绍。 其公司抖音账号在简介里注明，自己隶属海尔集团旗下二手车事业部。 此后，任贤存多次出手，联手18个资质佳的地方二手车老店，做大规模。 他选择的合作对象，在地方市场耕耘已久，具备客户基础。比如上越名车，成立7年，在重庆拥有8家门店。 据汽车流通协会发布的2023年二手车经销商百强榜单显示，卡泰驰认证二手车旗下有9家企业上榜。 新的一年，任贤存团队带领卡泰驰加速扩张，预计到2025年，将开出100家门店。 中间模式 合资公司一成立，旗下门店名称就会加上“卡泰驰”前缀。 据《21CBR》记者观察，各门店由原有团队运营，卡泰驰介入不多。 “海尔卡泰驰持有部分股份，但合资公司是独立经营的。这相当于卡泰驰通过这些门店，去输出标准服务和品牌。” 来源：卡泰驰 在吴青看来，这是一种介于直营与特许品牌经营之间的模式，卡泰驰入股、打上品牌名，但不负责日常经营。 部分合资公司的法人代表仍是创始人，“老板帮卡泰驰落地服务”。 “老板是二手车门店的灵魂人物。他就像餐厅里的大厨，他在，生意就好，他不掌勺，味道就变。” |
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