| 2025年上半年，家电行业延续结构性增长。奥维云网数据显示，1-6月中国家电市场零售额同比增长9.2%。其中，洗烘套装、净水器、巨幕电视等“升级类”产品销售旺盛，均实现了两位数以上的同比高速增长。 在政策层面，国家“以旧换新”政策持续推进，新质生产力被频频提及，成为推动内需扩容、消费升级的重要抓手。行业普遍认为，2024年是以“新、奇、智、特”产品为代表的“新智家电”兴起元年，2025年则进入加速普及阶段。 在这一趋势之下，苏宁易购于7月28日启动“818燃购生活节”，推出“新智家电补贴”“万元家电免单”等多重优惠举措。通过加码新智产品供应、场景体验与服务升级，满足用户对高品质、智能化生活方式的需求，助推家电行业从“换新”向“换优”升级。 政策助推消费升级，零供合作夯实新智家电供应链 2025年，在“以旧换新”政策全面铺开、新质生产力加速释放的背景下，新智家电市场热度持续升温。根据商务部发布的数据，截至6月底，全国已有6600多万人参与家电以旧换新，累计更新产品超过1.09亿台。各地国补政策正通过品牌厂商与平台渠道加速落地，推动家电消费结构从“功能型”向“智能化、健康化、集成化”升级。 顺应这一行业趋势，苏宁易购联合品牌厂商，紧抓政策机遇，聚焦供应结构升级、联合定制新品、打通补贴链路，推动新智家电的普及与推广。去年以来，苏宁易购不仅率先联合央视首创性地开展“新智家电专场直播”推介全新生活理念，还持续联合海尔、美的、创维、TCL、方太等百余品牌开展“全民焕新节”“五一焕新周”“万人空巷抢家电”等系列促消费活动，围绕新风空调、分区洗护、百吋电视、嵌入式厨电、净水系统等核心品类，推出多款定制化趋势商品，持续强化新品类推广与产品首发机制，带动新智家电消费持续走高。 例如，在今年618期间，苏宁易购通过“万人空巷抢家电”活动，有效带动趋势品类加速出圈。数据显示，5月16日至6月18日，全国门店以旧换新订单同比增长63%，万元以上家电销售增长122%。其中，AI新风空调销售同比增长137%，成为改善型空调的核心增长引擎；嵌入式厨房微蒸烤一体机销售同比增长88%，体现出家居一体化趋势快速渗透；扫地机器人、洗碗机、智能门锁等“懒人三件套”销量同比增长分别达131%、90%、62%。 依托“国补+厂补+苏宁补”的三重补贴机制，苏宁易购将智能升级类、趋势新品类家电从“高端升级型消费”转化为“大众普惠型产品”。618期间，苏宁易购推出999元起的定制版一级能效空调、3199元起的14套洗碗机等爆款产品，并可叠加以旧换新补贴，进一步降低用户更换新智家电的门槛。 7月至8月，苏宁易购开展“818燃购生活节”活动，在供给侧持续发力，联合品牌定制百万台新智家电商品，覆盖空调、冰洗、厨卫、彩电等重点趋势品类。主推产品包括“巨屏激光电视”“风随人动空调”“制冰自由冰箱”“分区护理洗衣机”等具备智能化属性、场景化功能的家电新品，并通过“爆款新智家电5折起”“万元家电免单”等组合举措，帮助用户“花得少，买的好”，让更多家庭享受新智家电带来的便捷与升级体验。 |
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