| 潮新闻客户端 记者 祝瑶 8月20日，2025年二季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）发布。 本次研究基于2025年4月至6月淘宝天猫平台的真实消费大数据。结果显示，全国线上消费品牌指数在本季度保持增长，从2025年一季度的63.38增加到二季度的65.17，中国消费者购买品质品牌商品的趋势继续增强。 同时，指数显示，“在618购物节、双11购物节所属季度，消费者会更多地选购优质品牌，而非低价白牌”，电商平台的线上促销活动已经成为品牌经营与品质消费的重要节点。 CBI系列指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，阿里巴巴淘天集团提供技术支持，于2025年5月21日由新华社首次发布，每季度更新一次，是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体系，填补了传统宏观指标（如社会零售总额、CPI）在衡量“消费质量”方面的空白，为品牌方制定发展战略、评估自身竞争力提供了参考，也为学术界观察消费市场结构变化提供了新的数据支撑。 618、双11已经成为品牌消费重要时点 根据CBI指数的三年（2023-2025年）数据追踪，线上消费呈现显著的季节性波动，在每年含618、双11促销的二、四季度，CBI指数的数值均高出一、三季度。 这一现象表明，消费者在促销季不仅增加消费总量，而且在商品选购中更倾向于选择优质品牌商品，而非低价商品。 这意味着在618购物节、双十一购物节所属季度，消费者会更多地选购优质品牌，而非低价白牌。《报告》指出：“在购物节期间，尽管参与促销的无品牌商品、底部品牌与优质品牌商品同时降价，但从数据结果看，优质品牌的相对销量提升更多。” 课题组分析，电商购物节之所以成为品牌消费的主场，其背后有两个原因。其一在于近十年来，广大消费者已对购物节的时点形成了稳定预期，品牌商家在此时打折降价，既不影响品牌自身的定位，又能吸引消费者集中释放需求。另一方面，随着经济发展，我国消费者对品牌商品的需求也在同步上市。 研究显示，电商大促已在国内连续举办十余年，至今仍是品牌商家重要的营销和成交节点。这是国内首次有研究提供量化数据，评估消费结构在电商购物节期间的变化。 500强榜单更新，真实消费行为定义品牌价值 “全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）在本季度迎来显著变化，前五名依次为苹果、美的、小米、海尔、华为。
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