| 其中，空调、风扇等夏季品类品牌因销售与搜索量激增，排名显著上升。美的排名跃升至第二位，海尔、格力名次均有显著提升，防晒衣、凉鞋等类目品牌走热。老品牌六神、钻石电风扇在本季度登上榜单前500名。 与此同时，今年国补政策扩大范围，叠加大促优惠效应，推动家具家装类品牌消费快速增长。其中，源氏木语由上季度第22名跃升至第8名，首次进入榜单前十。 上榜品牌的季节性变化体现出该榜单基于真实消费行为的特点，品牌在电商购物节季度真实的销售额、搜索量等消费行为变化，成为驱动品牌排名变化关键因素。 榜单从设计上弱化传统排名的收入、利润等指标，以淘宝天猫平台用户的真实购买行为为基础，基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌质量进行综合性评分。其中，“新锐度”指标为在同类研究中首次引入，重点考察每个品牌的销售增长速度、年轻消费者增速，及其在产品创新上的表现，作为评价品牌综合实力的关键要素。 此次发布的500强品牌榜上，上榜的中外品牌数继续呈“七三开”，延续上一季度各有优势、相互促进的共生格局。 破解新锐品牌突围密码，高价值人群与复购率 为了鼓励消费品牌创业创新，本期“中国线上消费品牌指数”（CBI）新增了“快消新锐品牌榜”专题研究。团队依据“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）榜单的指标体系，针对快消行业与新锐品牌的特点进行调整，新增了“赛道机会”“高价值人群规模”等指标。 上榜的50个品牌中，48个为来自中国内地的新兴品牌，显示出中国快消行业在创业与创新上的回暖趋势与增长潜力。一批成立时间较短的品牌在榜上表现出色，如美妆品牌至本、个人洗护品牌Off & Relax、家清品牌绽家、母婴亲子品牌BeBeBus等。 研究显示，高价值人群的偏好与消费者的复购行为，是快消行业新品牌实现从“网红”到“长红”的关键变量。 “对核心人群的吸引力和反复触达的能力是品牌成长性的试金石。”研究团队指出，“新品牌需从‘流量思维’转向‘用户生命周期管理’，通过产品创新与服务体验绑定高价值用户，才能突破昙花一现的困局。”
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