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2025年Q3小家电板块呈现出业绩分化景象

2025-11-11 09:13| 发布者: admin| 查看: 25311| 评论: 0|原作者: 张照|来自: 时代财经

摘要: 本文来源：时代财经作者：张照今年下半年以来，家电市场整体承压。奥维云网（AVC）推总数据显示，今年9月家电全品类（不含3C）零售额同比-19.2%，拉低了前三季度整体增速；其中，清洁电器、厨房小家电增速明显放缓 ...

对于爱仕达前三季度业绩亏损、现阶段促销策略等问题，时代财经向爱仕达信息披露邮箱发去了采访提纲，但截至发稿未获有效回复。

国金证券研报表示，公司层面，2025年Q3小家电企业业绩表现分化，小熊、北鼎、科沃斯等受益于国补政策红利仍在、产品结构优化及价格竞争缓解等因素，利润实现恢复性增长，比依、欧圣、德尔玛、德昌等出口链企业受关税的扰动较大，利润承压偏重。

双十一成年内最后“回血窗口”？

2025年的双十一成为史上跨度最长、启动最早的一届。

9月26日，苏宁易购正式宣布把大促提前到国庆档，于9月30日率先上线“家电普惠日”，打响第一枪。由于苏宁易购提前抢跑，京东、天猫也在10月中上旬跟进，全网双十一帷幕就此全面拉开。

时代财经从京东方面获悉，截至10月20日18时，家电家居超2000个品牌增长超100%，家电家居带电新品成交额增长84%。

而另一边，时代财经从天猫方面获悉，10月20日晚8点，2025天猫双11正式开卖。国补叠加天猫双11优惠，低至5折，家电家装家居品牌迎来全年最大规模换新消费，开售首小时，海尔、美的、源氏木语、石头等品牌迅速破亿。

国信证券研报显示，今年双十一大促开启时间再度前移，京东将抢先购开启时间提前5天，返场期结束时间延后1天，活动周期拉长，在折扣优惠上延续618的直降模式，从“凑单型”变成“直降+满减”双轨，在价保政策上“全程30天一键退差”；天猫双十一大促开启时间也有所提前，付尾款及现货开售时间提前1天，并将第一波现货开启时间延续至结束，现货销售周期拉长，天猫优惠也主打官方立减。双十一销售周期拉长、满减规则简化，有助于消费者更好选择商品并享受优惠，品牌方也更能专注于产品，对买卖双方都较为有利。

在品牌方面，苏泊尔表示，中央和各地方政府今年持续推动消费品“以旧换新”补贴政策，给家电行业带来了一定的积极影响。同时，公司也通过积极投入，有效支持了内销业务的发展。线上渠道方面，传统电商平台天猫、京东和拼多多发展相对稳定并贡献主要销量，抖音等社交电商保持较快增长、贡献增量。线下渠道整体表现目前已逐步趋于稳定，但仍受到线上增长的结构性影响。

新宝股份称，目前，国内小家电市场需求处于底部盘整的阶段，随着国内经济修复和国家对消费的政策支持，公司对未来内销业务有更加充足的信心，国内自主品牌在推新力度及营销投放等方面也会更加积极。

对于国补政策的变化，石头科技认为，外部环境的变化是行业发展和自身经营提升的机遇，国补政策刺激是为了进一步推动内生增长和市场竞争力，在国补政策施行的一年以来，国内扫地机行业的渗透率有很不错的提升，对于公司而言，其核心还是聚焦在通过技术创新和具有竞争力的产品等各方面的优化来构建我们的竞争优势，同时也借助政策自己和公司的产品及价格段的策略性调整来进行品牌升级，推动公司品牌持续成长为一个大众的知名品牌。

此外，德尔玛（301332.SZ）今年前三季度归母净利润也有所下滑。

德尔玛在10月28日披露的投资者关系活动记录表中透露，“双十一”电商活动期间，公司根据营销策略积极参与各平台活动。目前来看，市场环境正经历结构性演变，整体消费意愿趋于审慎，“双十一”表现要等活动结束了才有比较确定的数据。

国信证券研报分析认为，10月进入双十一大促周期，预计小家电品类有望延续较好增长。