彩电市场大屏化持续推进，技术创新仍是关键

2020-5-8 15:50| 发布者: admin| 查看: 1760| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 在疫情的影响下，2020年第一季度国内彩电市场销量创下自2016年以来单季度最低值。随着疫情的好转，3、4月份彩电下降幅度减缓，刚刚过去的五一也成为疫后的重要促销节点，是各行业拉动经济恢复的关键点，彩电市场在这 ...

在疫情的影响下，2020年第一季度国内彩电市场销量创下自2016年以来单季度最低值。随着疫情的好转，3、4月份彩电下降幅度减缓，刚刚过去的五一也成为疫后的重要促销节点，是各行业拉动经济恢复的关键点，彩电市场在这次的节点促销上表现可圈可点。

彩电市场规模下降减缓，消费者购买欲望不足

对于消费者而言，在疫情期间居家收入减少，在对未来经济尚不明朗的大背景下，储蓄意愿大过于报复性消费，因此，消费者的消费者信心下降，彩电市场仅凭五一促销并不能转负为正。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，五一促销期（04.20-05.03）中国彩电市场零售量规模158万台，同比下降8.9%；零售额规模43亿元，同比下降27.3%。即使表现不佳但是整体来看，市场规模下降幅度有所减缓，2月份市场规模下降27.1%，四月份下降7.9%，下降趋势明显好转。

此外，由于重点尺寸电视均价促销力度不足，主销尺寸32寸、43寸、65寸价格没有明显下降，也是导致消费者购买欲望下降的原因。五一促销节点已经过去，对即将到来的618年中大促还是保有期待，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据预测，预计全渠道增长4%。

大屏化持续推进，技术创新仍是关键

目前来看，受到疫情的影响，线下活动基本取消，线上成为厂商保持企业恢复运行的主要阵地，疫情期间消费者禁足家中，电视作为客厅的娱乐中心，其重要地位又重新回归，成为维系家庭关系的重要纽带，开机率大幅上涨，这对彩电行业来说是利好局面，众厂商纷纷在线上发布新品，满足消费的高品质需求。2020年发布新品中社交电视和8K电视备受热捧，其中8K电视上新9款，社交电视上新19款。

除了新品发布，产品的结构依旧保持大尺寸化的进程，由于消费在家学习、办公、娱乐时间延长，彩电的大屏优势凸显，大尺寸产品迎来发展期，大屏化持续推进，五一促销期间，75寸市场份额增长2%以上。

从产品创新来看，技术的创新是彩电市场增长的动力。我国液晶电视市场发展已经触顶，由增量期迈入了存量期，新的显示技术是彩电市场的革新，为消费者带来全新的体验，更好的满足消费者对音画品质的追求，例如新一代8K电视、OLED电视、激光电视都已经成为彩电市场向前发展的关键词。