| 从2013年互联网电视的诞生，到2019年以来电视广告的两轮整治，行业似乎经历了一个轮回。如今开机广告大概率进入了倒计时，接下来内容和会员收费也可能明显减少，但人们准备好迎接电视涨价了吗？ 作者 | 林夏淅 编辑 | 刘肖迎 运营 | 刘 珊 恼人的电视广告，恐怕已经进入了倒计时。 自2013年乐视发布第一台互联网电视以来，电视行业生态被重构。一直到今天，虽然众多消费者享受到了这种“重构”带来的低价体验，但也发现使用过程中需要支付更多费用，忍受日益延长的广告，还有越来越复杂的遥控器。 2023年8月开始，国家广电总局联合相关部门再次对相关问题着手整治，且力度和方式都较2019年那轮更为严格、明确，还强调了“治得住、不反弹”。 对许多叫苦不迭的消费者来说，这无疑是喜事一件，但在这一套组合拳背后，电视厂商、电视台甚至消费者可能需要付出什么样的代价？行业多方又将面临什么样的格局变化？ 这次有什么不一样？ 电视广告的整治，并不是新鲜事。2019年，江苏省消费者权益保护委员会，曾经就电视广告相关问题约谈了市场保有率最高的7家电视厂商，打响了当时的“电视开机广告大战”。 经过多次交涉，消费者获得了“跳过开机广告”的权益，行业内还在2020年出台了《智能电视开机广告技术规范》，明确了开机广告不得超过30秒、电视厂商必须配备可一键跳过的选项等要求，且该规范于当年5月开始实施。 可惜上述规范只是行业内部指定的团体标准，并不具备强制力，对行业内众多企业来说约束力也相当有限，这一轮整治过后不久，广告重回视野，其他诸如“套娃式收费”在内的问题也继续发酵。
那么2023年8月开始的新一轮整治，区别在哪里？ 分析师认为，这一次整顿显示出有关方面更大的决心，是“铁了心要治”，包括从8月份开始更高的公开发言频率、更具体的整改方向、更大的力度，以及更明确的整改期限，都与上次有所不同。 具体来说，2023年8月21日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局、中央广播电视总台、中国消费者协会等有关单位，召开了治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会，前不久又召开了相关的新闻发布会，针对“收费包多、收费主体多、收费不透明”一系列问题给出了三个阶段的整治方案。 其中，今年年内先要逐步实现收费包压减40%的目标，明年上半年规范电视运营和收费模式，明年年底健全有线电视、IPTV（交互式网络电视）、OTT（基于互联网而非运营商的网络电视）三大业务体系长效管理机制，还强调了针对“套娃式收费”要能够“治得住、不反弹”的关键。 收费问题之外，消费者从电视中接收的是什么内容，也成为广电总局此次关注的一个重点。
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