| 广告消失后 按照既有的整改方案，开机广告消失之后，还要将电视里层层嵌套的收费包数量减少40%，在此基础上降低、规范各种会员收费。 这意味着在现有利益格局下，收取可观广告费的电视厂商和长视频平台，将面临一定的影响。尤其对于电视厂商来说，最直观的改变可能就是涨价。 家电行业分析师刘步尘向市界表示，这一系列整治之后，广告收入减少，电视涨价将成为一个大概率事件，“但严格来说并不是涨价，只是让价格恢复到常态”。 对于电视厂商来说，不管是取消开机广告还是减少会员收费都并不是难事，关键是在这之后，如何让消费者接受涨价？ 2019年江苏省消保委对智能电视开机广告的系列调查和整改之后，就有声音认为，电视厂商很可能以涨价进行应对，只是相关整治效果很快反弹，涨价的那一天还没有到来。 刘步尘认为，电视厂商大概率不会针对同一个型号的产品进行明显的涨价，而可能将某个型号的产品进行一定的“改头换面”后，以新型号推向市场，并标出更高的价格，但最终效果其实还是涨价。 那么从消费者的角度来看，如何看待可能出现的电视涨价？分析师刘步尘认为可以提供一个思路，即每个产品都有一个购买价格和一个使用价格，往往购买价格越高，使用价格就越低。比如能效等级越高的空调往往购买价格越高，但也越省电，后续使用价格就比较低。如果接下来电视价格更高，对应的大概率也将是经过整治后整体下降的会员费和更少的广告。 洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年第一季度，65寸电视已经成为中国电视市场内的第一大热销尺寸。国产65寸电视目前价格大约在2000元到3500元不等，索尼电视约7000元，但10年前国产65寸电视价格至少是目前的2倍左右，索尼65寸电视售价则超过2万元。 作为比较，2010年的iPhone4发售价格为4999元，但13年时间过去，iPhone15即便是标准版发售价格也上涨了20%至5999元。 值得关注的是，此次整治还包括一个被许多人忽略的要点，就是要在今年年底前，让全国80%的有线电视用户、85%的IPTV用户可以实现开机就看电视直播频道。 而即便更多观众在渠道引导下回到有线电视频道，现有的有线电视频道节目质量能否留住观众，又是另一个问题。 曾就职于传统电视台的小余告诉市界，视频平台兴起之后对电视台的人才冲击是比较明显的，相比于更讲究内容安全性的电视台，视频平台对内容创新的要求较高，而且待遇上也比较丰厚，大约10年前一度广纳了一批电视台出来的优秀人才。 人才流失问题出现后，电视台的优质内容开始变少，收视率和广告营收也都有所下滑，比较典型的是爱奇艺的奇葩说，成为当时第一个广告赞助高于电视台的网络综艺节目。许多影视公司制作的电视剧，首选播放渠道也从曾经的电视台，慢慢转向了影响力日益提高的视频平台，“独播剧”在今天早已相当常见。 兜兜转转，回溯2013年以来互联网电视的诞生、2019年以来电视广告的两轮整治，行业似乎经历了一个轮回。 如今开机广告大概率进入了倒计时，后续关于内容和会员的整体收费也可能有所缩减，但人们也可能需要重新接受涨价的电视。 至于有线电视频道能否借此机会找回曾经的影响力，还需要取决于相关方的人才流动和内容质量能否跟上时代的节奏。 |
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