| 不难看出，目前国内扫地机器人线上市场格局呈现出双雄争霸的局面，追觅在一众头部玩家中暂时处于垫底的位置。科沃斯与石头科技两家巨头合计市场份额超过50%，且均已敲开资本市场大门，无异于挡在赛道前方的两座大山。 早年，科沃斯、石头、云鲸和追觅被业内冠以“扫地机四杰”的称号。作为“四杰”中最晚入局的玩家，追觅一开始就给外界留下“重研发”的品牌印象——其创始人俞浩毕业于清华大学航空航天专业，核心团队成员均业于清华、上海交大、浙大、哥大、南洋理工等国内外顶级学府。 对于长期普遍存在产品质量槽点的扫地机赛道而言，研发投入一直被视为厂商们的关键指标。 今年第一季度，科沃斯、石头科技的研发费用分别为1.87亿元、1.32亿元，同比分别增长15.03%、12.86%，研发费用率分别为5.78%、11.38%。追觅曾公开表示，研发人员占公司总人数超70%，每年研发投入超过12%。对比看来，追觅在产品研发的投入处于行业高位。 据追觅官网介绍称，截止至2023 年3月初，追觅科技全球累计申请专利达3431件，其中发明专利申请多达1311件，PCT申请299件，已累计获得授权专利1729件。在专利申请数量上，亦远超其他“三杰”。 但值得一提的是，追觅科技对外公布的上千项专利中，绝大部分为实用新专利，也就是所谓对创新性和技术水平要求不是很高的“小专利”。自追觅成立以来，由于这些专利纠纷也时常与同行对簿公堂。 据企查查显示，追觅自2020年以来涉及的司法案件多达37起，其中主要是专利与不正当竞争纠纷。2019年，曾有19名核心技术人员集中跳槽到追觅科技，后被莱克电气以违反竞业限制协议为由告上法庭，追觅最终败诉。而今年8月即将开庭的两个案件均为与添可电器的不正当竞争纠纷。 稍显尴尬的是，即便追觅在研发投入和专利申请上风头力压同行，但却未能打造出一款公认的远远领先竞品的王牌产品。 据奥维云网618数据显示，除扫地机器人产品线外，追觅洗地机、吸尘器两大产品线的销售额占比均处于赛道第二，且与第一差距明显。 如从追觅创立之初就一直宣称对标的戴森吸尘器，今年618促销期销额占比为51.6%，较去年同比下跌了6.4%，而排在第二追觅销额占比仅为5.9%，同比增长了2.4个百分点，与小狗吸尘器持平。 03丨需求疲软下的价格阻力 过去一年，整个扫地机器人赛道都感受到了市场传来的寒意。 相关数据显示，2022年国内扫地机器人行业市场规模达到124亿元，同比增长3.4%；总销量约441.4万台，市场增速从2020年的4%一路跌至-24%。进入2022年以来，国内小家电多个细分赛道的销量均出现明显下滑。 “2019年开始的野蛮生长终于结束了。” 一位业内人士感慨。寒潮笼罩下，即便科沃斯、石头这样的龙头企业也未能幸免。 财报显示，2022年科沃斯业绩增收不增利，其中营收实现153.25亿元，同比增长17.11%；净利润16.98亿元，同比下滑15.51%。同期，石头科技的净利润也保持着双位数的下滑，实现营收66.29亿元，同比增长13.56%；实现净利润11.83亿元，较上一年同期下降15.62%。 业绩惨淡的同时，曾被誉为“扫地茅”的石头，股价从去年每股千元一度跌至200多元左右，市值缩水近7成，扫地机一哥科沃斯的市值也凭空蒸1000多亿。资本市场的“扫地茅”神话已成为过去。 再看“四杰”中的云鲸和追觅，都在去年经历了重大经营调整以及伴随而来的人事变动。其中，追觅两位联合创始人吴鹏、王生乐和CFO孙景出走团队的风闻一度甚嚣尘上。 从今年618大促的复盘来看，洗地机无疑成为了智能清洁行业的新宠，增速是三个细分品类中最高的，销额同比增长12.1%，销量同比增长37.5%；扫地机器人处于回暖阶段，同比分别为5.4%和5.6%；而吸尘器规模大幅下滑，销额同比下降-23.4%。 整体来看，虽然借着618这种大促节点，智能清洁行业已呈现出拐点向上的趋势，但过往的高速增长已然不复存在。 热火的大促数据背后，是各大智能清洁厂商激烈的价格肉搏战。 据奥维云网报告，今年618促销期洗地机和吸尘器均价下滑显著，同比下降分别为-18.5%和-10.6%，扫地机器人均价增长0.2%看似没有下滑，实际是因为结构的变动导致，而从各细分产品形态均价来看，均有显著下降，其中占比达到95%的全能款和自清洁款两款产品均价同比下降分比为14.3%和9.8%。 早从前两年开始，量减额增已成为扫地机器人赛道的一大特色，背后的主要推手是各大厂商在不断提价。开源证券曾在研报中指出，国内扫地机器人均价已从2020年的1687元上升2022年的3175元。 而近年来厂商推出的高端型号售价普遍在4000以上，如追觅今年上市的新品扫地机器人X20，在天猫官方旗舰店售价6499元起，预售券后价格为4999元起。花费5000元去买一个扫地机器人，对于多数消费者都是一件值得思量的选择。 国内当前家用扫地机人主要分为两大阵营：一方是以“扫地机四杰”为代表，市占率合计接近90%，另一方则以米家、海尔、美的等家用电器巨头和白牌为主。前一阵营主力机型主要瞄准中高端市场，锁定于成本之上的价格肉搏战也更加激烈。 追觅在今年618大促前两个月就已喊话，明确表示不参与价格战。在市场需求增长放缓、库存压力升高的行业大环境下，既想保持销额的高速增长，又不肯舍弃部分利益，对它来说属实是一个巨大挑战。 《数科社》原文链接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1770734845956479121&wfr=spider&for=pc
|
GMT+8, 2025-5-16 04:56 , Processed in 0.029691 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
